暑期出遊00後10後是主力 有望成全年旅遊高峰

伴隨中高考結束和學生放假，鐵路、民航暑運已正式啟動，7～8月份也將迎來一年之中最重要的暑期旅遊狂歡季。中國旅遊研究院院長戴斌表示，“每當暑期來臨，無論省內、國內還是世界，‘哪兒涼快哪兒待著去’，已經成為老百姓常態化的生活選項”。近日，中國旅遊研究院、攜程旅遊大數據聯合實驗室共同發佈《2018年暑期旅遊大數據預測報告》，預測今年超過50億人次的國內旅遊者中，暑期出行比例將達總量的五分之一，出境遊暑期遊客規模也有望達到總量的五分之一。

避暑是出遊第一大動機

今年暑期遊客人數和花費將持續增長，有望成為全年旅遊高峰。中國旅遊研究院按季度開展的中國城鎮和農村居民出遊意願調查數據顯示，三季度居民總體旅遊意願高達86．4％，不管是港澳臺遊、出國遊，還是近郊遊、跨省遊，選擇8月出遊的比例最高。報告預測今年超過50億人次的國內旅遊者中，暑期出行比例預計將達總量的五分之一，出境遊暑期遊客規模也將有望達到總量的五分之一。截至6月底，有來自385個城市的旅遊者，通過攜程報名參加各類國內遊、出境遊産品，到達全球114個國家1000多個目的地城市。

6月份全國各地將出現高溫天氣，避暑成為暑期旅遊的第一大動機。根據攜程相關業務部門調查數據，近一半的暑期遊客以避暑為主要目的。親子遊和遊學是暑期旅遊第二大群體。暑期第三大旅遊群體是畢業旅行，“畢業遊”已成為高中、大學畢業生悠長假期最重要的告別方式。

遊客每人平均消費達4000元

今年暑期旅遊市場供需兩旺，消費者的需求也不斷升級，願意在旅遊上花費更多的支出。根據攜程平臺上100多萬種跟團遊、自由行等産品的價格與預訂情況，預計暑期遊客每人平均消費將達到4000元，比2017年暑期多花15％。國內跨省遊每人平均花費2800元左右，出境遊每人平均花費超過6000元。費用上漲主要由於中國遊客去到更遠的目的地、延長了出遊時間，以及預訂更高鑽級産品，增加了酒店、旅遊服務的支出。此外，今年遊客更加注重旅行的體驗及與家人的情感互動，而不是單純考慮價格。

暑期去哪兒最劃算？攜程數據顯示，今年暑期出境遊價格同比去年基本持平，部分熱門目的地甚至比往年還便宜。十大性價比目的地包括：中國香港、馬爾地夫、紐西蘭、澳大利亞、美國、菲律賓、斯里蘭卡、加拿大、日本和越南。值得一提的是，俄羅斯遊以超過50％的漲幅成為漲價冠軍。

暑期哪的居民出遊最積極？報告預測，今年暑期15大旅遊出發人氣城市，分別是上海、北京、重慶、廣州、天津、成都、南京、深圳、杭州、武漢、西安、無錫、昆明、貴陽和長沙。

親子家庭出遊佔近六成

從目前暑期預訂資訊看，親子家庭出遊佔比最高，佔到58％。隨著中考高考結束、學校放假，00後特別是900多萬“高考生”也是暑期旅遊的主力。

據攜程旅遊訂單數據，暑期出遊人群中36％是00後、10後，他們的父母輩70後、80後以22％、16％的佔比排名第二、第三。7月份，攜程網上幾百條畢業遊産品遊客量上漲100％以上。學生群體畢業季出遊花費集中在3000元以下，佔57％。消費最高的是世界盃觀賽主題遊産品，頭等艙、決賽門票，單人花費超過12萬。畢業遊以國內為主，廈門、三亞、成都位列最受喜愛國內目的地前三，緊隨其後的為上海、重慶、麗江、桂林、北京、西安、蘭州。其中多個城市和景點因為網路視頻爆紅，符合年輕人追求潮流、表達個性的出行主張。

國內遊

避暑類目的地預訂量走高

報告發佈了2018年暑期國內遊省份和城市榜單。“暑期跨省遊最具人氣省份”榜單顯示：海南、雲南、四川、廣西、浙江、湖南、福建、貴州、內蒙古、廣東、甘肅、陜西、新疆、河北、山東為最具人氣跨省遊省份。從排行看，海島、山嶽、草原等避暑目的地的預訂量持續走高。

“最受歡迎和遊客選擇最多的城市”榜單顯示：三亞、北京、桂林、昆明、廈門、麗江、張家界、貴陽、蘭州、西安、成都、烏魯木齊、上海、西寧、青島為最具人氣的目的地城市。其中，海島城市三亞一直是暑期親子遊勝地，擁有“網紅”景點——中國的“天空之境”茶卡鹽湖的青海西寧首次上榜，位列第14。此外，內蒙古呼倫貝爾草原、新疆天山、青海湖、承德避暑山莊等都是暑期遊客熱衷前往的目的地。

出境遊

東亞東南亞仍是“最愛”

去國外避暑、體驗異國風情、親子遊學成為不少國人的選擇。攜程平臺數據顯示，暑期期間參加出境遊的人數比例高達57％，假期時間長、簽證放寬、航班增加、旅行社促銷等因素刺激暑期出境遊升溫。報告預測暑期人氣最高的出境遊目的地國家，排名前15位是泰國、日本、新加坡、俄羅斯、西班牙、美國、越南、馬來西亞、英國、義大利、印尼、澳大利亞、德國和加拿大。東亞、東南亞仍是最受歡迎目的地。

也有不少遊客將目光鎖定在南半球，開啟反季清涼遊。北歐連線也增長不少，冰島、挪威、芬蘭、瑞典、丹麥等國受到國人追捧。

值得一提的是，受2018年世界盃影響，俄羅斯在暑期出境熱門國家排名中從去年的十名開外躍升至今年的第四名。世界盃期間，僅從攜程旅行社預訂旅遊産品赴俄的遊客就超過5000人，其中90後、00後年輕一族佔三分之一，有11％的遊客是帶孩子看世界盃。