娃哈哈推減肥飲品 再次發力大健康

7月12日，記者獲悉，娃哈哈正在規劃推出重回大健康領域後的第二款飲品——一款主打減肥功效的奶昔。業內人士認為，該産品的推出説明娃哈哈的經營理念在持續調整，成功的關鍵在於渠道能否將産品成功推廣給有需求的人群。

據了解，這款奶昔是一款減肥産品，在減脂肪的同時，提高肌肉含量，補充氣血。娃哈哈相關負責人對北京商報記者表示，該産品尚處在規劃階段，目前並沒有更進一步的資訊可以透露。這是娃哈哈重回大健康領域後推出的第二款主打健康理念的産品。4月29日，娃哈哈發佈護眼産品天眼晶睛發酵乳，該産品的運營模式打破了娃哈哈原有的經銷商渠道模式，轉而採用了社交零售模式。

據中南天眼科技娃哈哈社交零售項目首席運營官周劍介紹，中南天眼獨家運營了娃哈哈天眼晶睛的産品，並促成了娃哈哈和微谷中國合作，通過網際網路粉絲經濟，來連接實體經濟和人，把過去的買賣關係變成粉絲強關係。

業內人士認為，娃哈哈業績持續下滑，需要通過不斷的推新找到企業的突破口。相關數據顯示，2013年，娃哈哈營收達到782.8億元；2014年業績開始下滑，營收728億元，同比下降7%；2015年又下降10%，營收677億元；2016年下降到456億元，2017年營收僅為450.73億元。四年來，娃哈哈營收縮水超過300億元。

“在推出天眼晶睛不久後，娃哈哈再推奶昔減肥産品，説明娃哈哈的經營理念在持續調整。奶昔作為健身、減肥食品，一直在健身房等專業渠道銷售，娃哈哈將這一産品推向大眾，符合目前主流消費人群的需求?！敝袊称樊b業分析師朱丹蓬認為，“不過，娃哈哈的問題不僅在産品端，關鍵在於渠道模式和團隊執行能力，能否把産品和有需求的消費者連接起來”。