洋奶粉鏖戰三四線市場

四五線取代一二線城市，成為洋奶粉渠道爭奪戰的焦點。

在一二線市場已站穩腳跟的惠氏去年的一個重要舉措就是渠道下沉，發力三四線市場。惠氏營養品大中華區總裁瞿峰對北京晨報記者表示，國産嬰幼兒奶粉品牌在渠道深耕細作做得很好，尤其是三四線市場，惠氏會在三四線渠道拓展、品牌推廣等方面向國産品牌學習。

瞄準三四五線城市的不止有惠氏，各大外資品牌都將發力點集中在渠道下沉。美讚臣拓展新興城鎮市場的方式是借助京東的力量整合線上線下。6月初，美讚臣與京東就新市場拓展簽訂戰略合作，通過高速物流供應鏈、大數據精準行銷及網際網路金融等手段，拓展新興城鎮市場。荷蘭皇家菲仕蘭全球首席執行官司馬翰今年也在北京表示，渠道繼續下沉、搶佔四五線城市藍海市場是菲仕蘭2018年加大市場拓展力度的重要手段。