新京報記者王子誠攝
面膜市場增長愈顯假貨、劣質(zhì)問題待解
消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，使面膜逐漸成為國內(nèi)化粧品市場極具代表性的細(xì)分品類，並將迎來強勁增長，但産品品質(zhì)安全仍是其發(fā)展的硬道理。
近年來，國內(nèi)化粧品市場逐漸成熟並向細(xì)分化趨勢發(fā)展，作為其中快速增長的高滲透率品類，面膜越來越受到消費者追捧。
據(jù)市場研究諮詢公司英敏特發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，2011年至2016年國內(nèi)面膜市場的銷售額年增速超過20%，去年面膜産品的使用滲透率已經(jīng)達(dá)到89.6%，成為驅(qū)動整體化粧品市場增長的重要動力引擎。雖然市面上面膜種類和功效不斷推陳出新，行銷渠道與方式也在更疊變化，但消費者最關(guān)注的仍是産品的品質(zhì)與安全。
消費者訴求穩(wěn)定市場潛力大
從古至今，面膜以其獨特的魅力一直陪伴在女性身邊。在中國古代，人們就已經(jīng)學(xué)會利用草藥、珍珠等材料對皮膚進(jìn)行保養(yǎng)，唐代藥典《新修本草》中所收錄的“神仙玉女粉”便是以益母草為主要成分的美容敷料，因此也被稱為“益母草澤面方”，據(jù)《本草拾遺》記載其有“治頗暗，退皴皺，令人皮膚光澤”的功效。無獨有偶，以杏仁浸泡後研為細(xì)末、加蛋清調(diào)為膏狀的“紅玉膏”據(jù)説有“令面紅潤悅澤，旬日後色如紅玉”的功效，相傳是楊玉環(huán)的駐顏良方。
時至今日，隨著經(jīng)濟發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)升級，面膜已然成為“顏值”消費中不可或缺的一環(huán)。前瞻産業(yè)研究院發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)面膜市場零售總額達(dá)到了191億元，同比增長超過10%，面膜類産品在化粧品市場的份額佔比也呈現(xiàn)著逐年增長的態(tài)勢，預(yù)計到2022年我國面膜零售市場規(guī)模將超過300億元。與此同時，消費者的訴求也相對穩(wěn)定，從國內(nèi)女性消費者需要使用的護(hù)膚品市場調(diào)研情況來看，面膜以在20歲至30歲受訪者中32%、31歲至45歲受訪者中39%的提及率在各品類中排名第一的位置，擁有潛力巨大的未來市場。
對此，美容護(hù)膚品專家李銘澤表示，面膜憑藉使用方法簡單、試錯成本低、效果立竿見影的優(yōu)點逐漸成為化粧品市場中越來越佔據(jù)主導(dǎo)地位的品類，“在市場需求的帶動下，國內(nèi)面膜市場已步入成熟階段並領(lǐng)銜化粧品消費增長，之後將進(jìn)入到強勁而穩(wěn)定增長的模式。”
國外品牌加速擴張假貨氾濫
消費者需求決定市場走向，近年來化粧品品牌紛紛將關(guān)注點移至面膜市場，從創(chuàng)新産品功能到附加值的挖掘，不斷貼合不斷緊跟趨勢，爭搶市場“蛋糕”。伴隨技術(shù)的發(fā)展，市面上各類質(zhì)地和功效的面膜層出不窮，豐富著消費者的選擇，以寶潔集團旗下品牌SK-II為例，其于去年推出的夜間修護(hù)賦活面膜便採用攜帶型獨立包裝與啫喱質(zhì)地結(jié)合，簡化使用步驟。
而面對激烈的市場競爭，功效力和溫和性是南韓品牌美迪惠爾保持差異化的關(guān)鍵性元素，一方面基於皮膚學(xué)專家臨床經(jīng)驗進(jìn)行開發(fā)，提升面膜在吸收力、貼合度及滲透力等指標(biāo)的表現(xiàn)，另一方面研發(fā)可替代合成防腐劑的天然防腐劑，以減輕肌膚負(fù)擔(dān)。記者查閱該品牌官網(wǎng)了解到，其2016年銷售額為4000億韓元，截至去年8月面膜累積銷售量已達(dá)到10億張。不難看出，消費者對面膜的多層次需求，成為了南韓面膜品牌在國內(nèi)受到歡迎的基礎(chǔ)。
過快的市場發(fā)展卻往往存在隱患，國家藥品監(jiān)督管理局日前發(fā)佈的《關(guān)於18批次化粧品不合格的通告》(2018年第39號)顯示，標(biāo)示為上海長髮豐源藥粧(集團)股份有限公司代理的南韓美迪惠爾水潤保濕面膜以及麗得姿化粧品(北京)有限責(zé)任公司代理的南韓麗得姿美蒂優(yōu)氨基酸保濕面膜分別因菌落總數(shù)超標(biāo)、檢出禁用組分等問題被列在不合格名單中，後經(jīng)生産企業(yè)所在地食品藥品監(jiān)管部門核查，並經(jīng)生産企業(yè)確認(rèn)，均為假冒産品。由此可見，在産品得到追捧的情況下，加強渠道管控、避免假貨頻出也成為了品牌需要不斷完善的地方。
現(xiàn)象
面膜成質(zhì)檢“重災(zāi)區(qū)”
與面膜市場的日益成熟和發(fā)展並行的，是相關(guān)法律法規(guī)的逐漸完善。去年國家工業(yè)和資訊化部頒布了面膜新行標(biāo)QB/T 2872-2017，明確指出直接接觸産品的包裝材料、載體不得遷移或釋放對人體産生危害的有毒有害物質(zhì)，對面膜的配方、添加的原料及成分也進(jìn)行了更為細(xì)緻的要求。
但複雜的市場環(huán)境、良莠不齊的廠商品質(zhì)等多方面因素，仍造成一些不法分子違規(guī)添加禁用組分的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)。
在查閱《關(guān)於18批次化粧品不合格的通告》(2018年第39號)時記者發(fā)現(xiàn)，共有12家企業(yè)生産(代理)的15批次面膜不合格，成為此次檢驗“重災(zāi)區(qū)”，涉及盈雪、賽因詩婷等多個品牌，不合格主要原因為菌落總數(shù)超標(biāo)及檢出地塞米松、氟輕鬆等糖皮質(zhì)激素成分。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，菌落總數(shù)是指在一定條件下檢樣所生長出來的細(xì)菌菌落總數(shù)，使用菌落總數(shù)超標(biāo)的面膜，如皮膚上有微小的傷口，便可能引起感染或炎癥。而糖皮質(zhì)激素具有抗炎和免疫抑制的作用，可以使皮膚在短時間內(nèi)恢復(fù)白嫩，但長期使用含有糖皮質(zhì)激素的面膜可能會導(dǎo)致皮膚屏障受損，在《化粧品安全技術(shù)規(guī)範(fàn)》(2015年版)中，明確規(guī)定其為化粧品中的禁用組分。
此外，微信朋友圈售賣的“三無面膜”也由於利潤高、難以監(jiān)管等問題易被不法商家為獲取利益從中造假或添加禁用成分，危害著消費者的健康和權(quán)益。李銘澤告訴記者：“雖然面膜相較于其他化粧品門檻較低，但産品品質(zhì)安全是其發(fā)展的硬道理。”面對市面上花樣頻出的面膜，他提醒消費者應(yīng)儘量選擇在正規(guī)的商場或品牌官網(wǎng)上購買，並注意查看標(biāo)簽上的生産日期及成分表等資訊，以有效避開致敏成分確保産品安全有效。
(責(zé)任編輯：沈曄)