經(jīng)歷市場整合和行業(yè)監(jiān)管後，2017年直播行業(yè)從高速增長步入平穩(wěn)增長期。各大直播平臺(tái)積極佈局頭部IP和自製精品節(jié)目，全行業(yè)向精品化方向全面邁進(jìn)；産業(yè)鏈逐漸完善，技術(shù)與硬體加速升級(jí)，AI技術(shù)也正在全面融入內(nèi)容分發(fā)和數(shù)據(jù)互通過程中。
今日，中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)佈的最新《中國網(wǎng)路直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，2017年中國網(wǎng)路直播行業(yè)景氣指數(shù)連續(xù)四個(gè)季度保持增長，在“遊戲直播+電競，秀場直播+電商”的融合推動(dòng)下，直播行業(yè)市場空間進(jìn)一步擴(kuò)大。
同時(shí)，在直播行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展之際，短視頻異軍突起。直播平臺(tái)開始探索多元化出口、扎推入局短視頻，短視頻則紛紛開啟直播功能，二者進(jìn)入加速融合階段。然而，無論是網(wǎng)路直播還是短視頻，內(nèi)容為王依然是準(zhǔn)則，精品化趨勢正在全面滲透。
延續(xù)增長勢頭：第四季度直播頻寬指數(shù)同比增長78.2%
中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)展與經(jīng)濟(jì)研究部主任韋柳融表示：“2017年直播行業(yè)步入平穩(wěn)增長期，競爭日趨激烈；與此同時(shí)短視頻迅速崛起。網(wǎng)際網(wǎng)路大視頻領(lǐng)域的産品革新和技術(shù)突破不斷發(fā)生，這一領(lǐng)域仍處在蓬勃發(fā)展階段，未來仍有更大的想像空間。”
總體看，我國網(wǎng)路直播行業(yè)依然保持了全年持續(xù)增長：截至2017年第四季度中國網(wǎng)路直播行業(yè)景氣指數(shù)達(dá)到369，同比增長36.2%。
網(wǎng)路直播行業(yè)景氣指數(shù)由直播頻寬、觀眾獨(dú)立IP和同時(shí)線上、主播獨(dú)立IP和同時(shí)線上，以及直播網(wǎng)站和應(yīng)用貨幣化四方面指數(shù)綜合加權(quán)得出，構(gòu)建起中國首個(gè)網(wǎng)路直播行業(yè)的景氣指數(shù)體系。報(bào)告中的指標(biāo)均以2016年一季度為基期，設(shè)為100分。
具體看，2017年中國網(wǎng)路直播頻寬指數(shù)保持高速增長，到第四季度達(dá)310，同比增長78.2%。增長的新動(dòng)能主要來自電競、電商與直播的融合發(fā)展。
與此同時(shí)，反應(yīng)直播平臺(tái)活躍度的網(wǎng)路直播觀眾指數(shù)、主播指數(shù)等均保持高位並持續(xù)升溫，且二者走勢呈現(xiàn)強(qiáng)烈的相關(guān)性。除了假期和購物季等傳統(tǒng)因素外，重大電競賽事引發(fā)的網(wǎng)路直播收視熱潮成為指數(shù)增長的重要?jiǎng)幽堋?/p>
另外一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，2017年短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出爆髮式的增長態(tài)勢。
《報(bào)告》顯示，2017年中國網(wǎng)路短視頻頻寬總量翻番增長，截至年底12月短視頻頻寬指數(shù)同比增長97.8%。網(wǎng)路短視頻觀眾獨(dú)立IP指數(shù)持續(xù)高歌猛進(jìn)，截至年底同比增幅70.2%。
同時(shí)，隨著手機(jī)攝像頭和上傳速度的改善，以及短視頻向消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域如母嬰、美粧、美食、旅遊的滲透，短視頻明顯向著更高的清晰度升級(jí)，平均碼率在2017年內(nèi)增長了35%。碼率增加意味著短視頻平均容量增長，傳送和播放所需的頻寬也需同步增加。
網(wǎng)宿科技副總裁李東對(duì)記者表示：“過去兩年來，我們發(fā)現(xiàn)直播及短視頻都呈現(xiàn)出了極強(qiáng)的爆發(fā)力，今年短視頻更是迅速成長為世界級(jí)的網(wǎng)際網(wǎng)路領(lǐng)先應(yīng)用，這對(duì)分發(fā)技術(shù)及能力都提出了極高的挑戰(zhàn)。”
可持續(xù)增長破題：內(nèi)容精品化＋産業(yè)協(xié)同創(chuàng)新
我國網(wǎng)路直播行業(yè)分工日益明確、上下游産業(yè)鏈逐漸完善。除了平臺(tái)端、內(nèi)容生産端外，還包括伺服器、加速服務(wù)、內(nèi)容審核等各類技術(shù)服務(wù)和渠道服務(wù)商。對(duì)於市場競爭的參與者而言，內(nèi)容、資源、平臺(tái)、新的技術(shù)手段缺一不可。
伴隨硬體升級(jí)和技術(shù)升級(jí)，直播呈現(xiàn)更實(shí)時(shí)、更社交、互動(dòng)性更強(qiáng)的特點(diǎn)，其背後的技術(shù)支撐越來越重要。對(duì)此，《報(bào)告》認(rèn)為：“為了順應(yīng)網(wǎng)路直播精品化趨勢，直播流量分發(fā)平臺(tái)佈局智慧化、快速響應(yīng)的計(jì)算網(wǎng)路和開放平臺(tái)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘和全棧AI技術(shù)來支撐行業(yè)數(shù)據(jù)優(yōu)化、連接、調(diào)度等差異化的定制業(yè)務(wù)。”
從本質(zhì)上看，直播和短視頻的産業(yè)鏈構(gòu)成基本一致，其中內(nèi)容生産，平臺(tái)，分發(fā)是核心組成。對(duì)於直播平臺(tái)而言，當(dāng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣變得移動(dòng)化，將原有的內(nèi)容形態(tài)向短視頻等形式拓展，以增強(qiáng)其社交屬性和用戶黏性。而短視頻開啟直播功能，則使短視頻更具實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性，同時(shí)增加直接變現(xiàn)途徑，繼而促進(jìn)短視頻平臺(tái)的商業(yè)化探索。
因此市場上可以看到，短視頻方面，快手、美拍、秒拍等很早加入了直播陣營；來瘋、YY、鬥魚等直播平臺(tái)在2017年加快了入局短視頻的步伐。隨著業(yè)務(wù)的滲透和下沉，兩者邊界被打破，“直播＋短視頻”加速融合。
從內(nèi)容生産的層面看，未來網(wǎng)路直播和短視頻的內(nèi)容將向精品化、專業(yè)化、垂直化方向全面推進(jìn)。其中一個(gè)表現(xiàn)便是內(nèi)容生産和分發(fā)渠道的機(jī)構(gòu)化趨勢明顯。
當(dāng)前市場競爭日趨激烈，專業(yè)的MCN(Multi-Channel Network)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)將平臺(tái)下不同類型和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)PGC或UGC聯(lián)合起來，整合資源，發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)意集群效應(yīng)，保證內(nèi)容的持續(xù)産出，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)、提升市場價(jià)值。
《報(bào)告》認(rèn)為，具備較高商業(yè)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)短視頻和直播內(nèi)容都依賴新穎創(chuàng)意、專業(yè)技術(shù)和多渠道分發(fā)，整合創(chuàng)作者群體的MCN模式有助發(fā)揮機(jī)構(gòu)的專業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生産和渠道分發(fā)的專業(yè)化。
李東向記者表示：“在大視頻領(lǐng)域，內(nèi)容精品化將是一個(gè)長期趨勢，直播及短視頻的加速融合，其實(shí)就是最大程度地在進(jìn)行內(nèi)容精品化。接下來圍繞精品化，産業(yè)鏈將出現(xiàn)很多機(jī)會(huì)。”
(責(zé)任編輯：沈曄)