剛剛過去的中秋假期，國內旅遊市場迎來一波出遊小高峰。據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內出遊1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長6.3%；國內遊客出遊總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%。以傳統文化為主題的文旅活動備受遊客青睞，“黑神話”帶來的古建遊覽熱潮持續發酵。

“傳統文化遊”攪熱中秋

記者從文化和旅遊部獲悉，各地舉辦各種傳統文化活動，營造濃郁佳節氛圍，讓人們在享受團聚溫暖的同時，體悟傳統文化魅力。許多外國遊客體驗中秋特色民俗活動，感受中華文化和節日氛圍。熱門文博場所“吸睛”，大批市民遊客在博物館裏遊覽觀展。國家藝術院團奉獻精彩的線下線上展演，多地演出市場活躍，給廣大觀眾帶來豐盛文化大餐。

觀燈會、賞煙火、泛舟賞月、漢服遊園等富含傳統文化元素的活動更是地道中秋玩法。不僅讓遊客們沉浸式感受中國傳統文化的魅力，還帶動了相關目的地熱度顯著上升。

據美團數據，中秋假期前兩日，“中秋節旅遊”搜索量同比上漲271%，“北京中秋燈會”搜索量同比上漲579%，“打鐵花”搜索量同比增長58%。攜程數據顯示，中秋期間武漢舉辦的大型煙花秀，讓當地主題遊訂單量較端午增長20%。北京、廣州、南寧、昆明等地舉辦的燈會吸引了大量本地和周邊旅客，假期間的搜索熱度較端午均呈現雙位數增長。古鎮水鄉也展現了傳統節日的特色。烏鎮重現“走月亮”習俗，遊客可穿著漢服提燈走橋、月下暢遊，周莊古鎮推出燈彩主題遊船，拈花灣推齣戲劇生活節……上述景區中秋假期門票訂單量較端午增長了18%。

“黑神話效應”持續發酵

在傳統文化體驗活動中，最近一段時間持續火熱的《黑神話·悟空》遊戲古建遊覽熱潮同樣矚目。途牛旅遊網數據顯示，西北方向的太原、大同、忻州、蘭州、敦煌、張掖等目的地持續升溫，相關目的地中秋團期的跟團遊、私家團等旅遊産品預訂熱度激增。來自北京的遊戲玩家小張在體驗過“黑神話”後，和朋友們安排了一次山西遊，去懸空寺尋找遊戲中出現的場景。“遊戲裏很震撼的古建築在現實裏看就更壯觀了，真是不虛此行。”

值得注意的是，無論是賞燈遊園會還是古建古鎮遊，這些中式旅遊主題隨處可見年輕人的身影。根據攜程數據，山西景區門票訂單中，來自90後和00後的佔比接近50%；搜索“燈會”的用戶中，超過40%為00後群體。

攜程研究院高級研究員沈佳旎認為，中式旅遊不再是歷史的陳跡，而是一種新的潮流。越來越多年輕人成為中式旅遊的擁躉。同時，供給側也已經關注到這一趨勢，越來越多的目的地和旅遊從業者正在從以往的滿足旅客需求，逐漸轉變為“供給創造需求”。隨著這類創新旅遊場景、旅遊産品的不斷推出，新型供給將持續激發遊客需求，成為推動旅遊市場持續發展的關鍵因素。

“2小時高鐵圈”頻繁流動

今年中秋假期，高鐵遊需求尤為旺盛。高效、便捷的出行方式，佈局完善的高鐵網路進一步推動了區域旅遊經濟的聯動發展，也為遊客探索周邊城市及縣域旅遊目的地提供了更多可能。途牛旅遊網數據顯示，北京、天津、成都、重慶、長沙、鄭州、武漢、青島、西安、廣州等目的地備受高鐵遊用戶青睞。

去哪兒數據顯示，從旅客結構來看，今年中秋相較暑期，探親群體佔比增長較明顯，旅遊佔比減少。從年齡來看，親子遊、銀發族群體佔比明顯回落。更多“打工人”選擇回鄉探親，或是短途周邊遊。江浙滬2小時高鐵圈、廣深2小時高鐵圈、成渝2小時高鐵圈、京津冀2小時高鐵圈、武漢-長沙2小時高鐵圈旅客流動更頻繁。來自山東、河南、浙江、河北和廣東省的年輕人，更願意在中秋回家。

“對於價格敏感型的年輕人來説，雙節臨近，往往只能出遊一次，因此中秋節旅遊市場以周邊遊為主；從價格來看，中秋‘請三休八’、十一回家顯然更便宜，但並不是所有人都有條件請三天假，中秋回家，在返工路上搶十一火車票的情景更常見。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示。（來源：央廣網 作者：宋雪）