這個(gè)中秋假期，反向旅遊又火了。

據(jù)報(bào)道，9月第一週，福建長汀縣五星/奢華酒店訂單量增速為1400%，江西奉新縣訂單量增速為1200%，河南中牟縣訂單量增速為1150%。“豪華房中秋假期都沒了，節(jié)假日起碼需要提前十天半個(gè)月才能訂到。”14日，福建平潭縣一家高檔度假酒店的客服告訴記者。

為何縣城的高星酒店在假期有如此高的關(guān)注度？近年來，反向縣城旅遊持續(xù)出圈，在節(jié)假日選一個(gè)相對(duì)冷門的縣城作為目的地，避開節(jié)假日熱點(diǎn)旅遊目的地旅遊高峰。這樣的旅遊趨勢(shì)越來越受遊客歡迎。一些縣城也以清閒、自然旅遊體驗(yàn)吸引著渴望逃離城市喧囂的遊客們。

遠(yuǎn)離了“人從眾”、消費(fèi)沒那麼高，年輕人對(duì)縣城旅遊的熱情持續(xù)不減。縣城的旅遊市場持續(xù)“被看見”，在某種程度上説可歸因于當(dāng)下年輕人的旅遊消費(fèi)更加個(gè)性化，縣城的鬆弛感會(huì)給遊客帶來不一樣的情緒價(jià)值和別樣的生活體驗(yàn)。習(xí)慣了傳統(tǒng)旅遊模式的遊客，也在探索“生活在別處”的別樣經(jīng)歷。

這也體現(xiàn)了人們?cè)谛枨蠖说穆眠[趨勢(shì)變化，從“到此一遊”的刷目的地，執(zhí)著於人山人海的熱門景點(diǎn)，到選擇避熱就冷、放慢節(jié)奏、放鬆身心的縣城，人們不斷追求品質(zhì)化和多元化，關(guān)注個(gè)人情感滿足。另一方面，消費(fèi)者更趨於理性，一般來説反向縣城旅遊的旅遊成本相對(duì)更低，比如體驗(yàn)高星酒店，相較于大城市的昂貴星級(jí)酒店，縣城的酒店性價(jià)比反而更高。

今年的一項(xiàng)研究快樂旅遊趨勢(shì)的調(diào)查報(bào)告指出，高情緒價(jià)值正成為旅遊目的地出圈的流量密碼，為參與者帶來了更多的鬆弛感，平替旅遊、反向旅遊、治愈旅遊熱度高漲就是這些信號(hào)傳遞給旅遊市場的直接顯現(xiàn)，是人們對(duì)美好精神生活的嚮往和追求，也是彰顯個(gè)性和追求自我的多樣化呈現(xiàn)。

從供給側(cè)的角度觀察，反向縣城旅遊表現(xiàn)亮眼因其有獨(dú)特的生長土壤。移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，社交媒體的海量資訊洪流助推，給反向旅遊帶來了“潑天富貴”。打開分享類APP，搜索縣城旅遊，各種花式攻略應(yīng)接不暇，甚至從種草到拔草。在以往的旅遊圖景中，打卡式的遊玩是一種單向度的凝視與觀看即走的行為模式。

而伴隨社交媒體的流量攻勢(shì)，一些縣城在網(wǎng)際網(wǎng)路上擁有了引人關(guān)注的符號(hào)化標(biāo)簽。這些在社交媒體上虛擬的分享不斷更新，撬動(dòng)著人們參與的好奇心，進(jìn)而促成了更多網(wǎng)友的現(xiàn)實(shí)旅遊意向。遊客選擇去一個(gè)陌生冷門的縣城，資訊反而不再是個(gè)壁壘。在縣城走走停停，體驗(yàn)寶貴的“放鬆感”，回到社交媒體上繼續(xù)分享自己的所見所聞，為縣城的旅遊帶來了天然的聲量，形成了種草打卡再反向安利的閉環(huán)。

其次，高鐵高速公路交通路網(wǎng)的便利通達(dá)，讓人們的縣城出遊變得更加簡單。縣域旅遊的服務(wù)供給水準(zhǔn)不斷提升，地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，旅遊産品提供也愈發(fā)豐富，旅遊配套業(yè)態(tài)與投資的“下沉”，也讓人們的遊玩體驗(yàn)更加舒心放心。

當(dāng)然，還要看到，選擇縣城作為目的地的遊客，往往更注重自身的體驗(yàn)感。如若縣城基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)跟不上，旅遊接待能力難以匹配其網(wǎng)路流量，哪怕風(fēng)景絕佳、煙火氣再濃，也終將被消費(fèi)者放棄。

在這個(gè)中秋假期，或許不少遊客新添了許多獨(dú)屬於冷門縣城的難忘回憶。旅遊的趨勢(shì)一直在變，反向旅遊恰是對(duì)旅遊的流行趨勢(shì)的正向呼應(yīng)。如何從網(wǎng)紅變長紅，如何從小長假熱門地標(biāo)成為旅遊常態(tài)，如何將短期的“標(biāo)簽”轉(zhuǎn)化為長期深入人心的“符號(hào)”，如何變“頭回客”為“回頭客”？面對(duì)這些現(xiàn)實(shí)問題，那些在社交媒體火爆的縣城目的地，仍有較長的路要走。（來源：光明日?qǐng)?bào)）