蘋果手機銷量四年來首次跌出中國前五 頭顯設備也難賣
發佈時間：2024-07-29 15:31:42 | 來源：第一財經 | 作者： | 責任編輯：喬沐蘋果智慧手機iPhone正在中國市場面臨更加激烈的競爭。今年第二季度，iPhone銷量首次跌出中國前五。
7月26日，研究機構IDC報告顯示，蘋果iPhone手機第二季度出貨量下降3.1%，在中國市場銷量排名跌出前五。
就在前一天，市場研究機構Canalys也發佈報告稱，今年第二季度蘋果iPhone出貨排名退至第六，市場份額同比下降2%，佔比14%。排名前五位的分別是Vivo、OPPO、榮耀、華為和小米。
Canalys數據顯示，截至6月的季度，蘋果中國的總出貨量為970萬臺，低於去年同期的1040萬臺。相比之下，華為智慧手機出貨量在本季度同比增長41%至1060萬臺，這得益於4月份推出的新款Pura 70系列。
與此同時，中國智慧手機市場正在經歷連續三個季度的增長。根據IDC數據，第二季度，中國智慧手機出貨量重回7000萬部上方水準，增長8.9%至7160萬部。
Canalys研究分析師鐘曉磊表示：“國産廠商已經展現出市場領導地位，歷史上首次，中國大陸智慧手機市場前五排名都由國産品牌佔據。蘋果在中國市場面臨增長壓力，並積極專注于優化渠道管理。”
為了提高銷量，蘋果今年加大了中國市場的折扣力度，以吸引消費者。在今年5月發起的一場促銷活動中，蘋果手機的降價力度達到今年2月促銷活動的兩倍，部分iPhone機型降價幅度甚至高達2300元人民幣。
另一方面，蘋果公司推出的首款混合虛擬頭顯設備Vision Pro自今年6月底登陸中國市場以來，銷售也不理想。第一財經記者從蘋果門店了解到，Vision Pro目前仍然可以隨到隨買，且接受14天內退貨。
對於Vision Pro而言，蘋果面臨的一大問題是應用的開發。與iPhone和iPad推出後前幾個月開發的應用程式數量相比，目前Vision Pro可用的應用程式數量非常有限。
蘋果公司最近表示，Vision Pro在美國推出五個月後，該設備已經開發了超過2000個應用程式。相比之下，在蘋果iPad首發幾個月後，有多達2萬個應用程式可支援iPad使用。
市場追蹤公司Omdia分析師喬治·吉賈什維利（George Jijiashvili）表示：“今年2月推出的 Vision Pro的整體發展軌跡比很多人希望的要慢得多。現實情況是，大多數開發者的時間和金錢將投入到擁有數十億用戶的平臺上，而不是數萬或幾十萬用戶的設備。”
儘管蘋果公司相信Vision Pro將改變數百萬人的工作和娛樂方式，但分析師預計，這個目標還需要很長一段時間才能實現。Omdia預測，蘋果今年將售出大約35萬臺Vision Pro設備，明年將增至75萬臺，2026年將增至170萬臺，但這一數字遠低於iPad發售後的銷量，iPad上市第一年就售出了近2000萬臺。
另據IDC估計，蘋果第一季度Vision Pro的出貨量不到10萬臺，相較于競爭對手Meta Quest頭戴設備的銷量不足一半。儘管如此，由於Vision Pro價格高昂，從銷售額來看，佔據了整個VR頭戴設備市場超過50%的銷售額。IDC分析師Francisco Jeronimo分析稱：“無論價格如何，Vision Pro的成功最終將取決於可用的內容。”