安徽的“徽”，上下接著山水，左右連著人文。這裡有黃山、九華山、天柱山等名山，也有長江與淮河穿境而過。這裡有流轉著歲月古韻的白墻黛瓦，也有著唱響大江南北的黃梅戲。

資料圖：皖南風光。安徽省文化和旅遊廳供圖

如今，安徽再度揮毫潑墨，繪就“皖美”文旅新畫卷。由安徽省人民政府主辦，中國旅遊研究院、安徽省委宣傳部、安徽省文化和旅遊廳、安徽各市人民政府承辦的第十四屆安徽國際文化旅遊節(jié)即將拉開大幕。其中，開幕式將於9月10日在合肥市舉行。

安徽國際文化旅遊節(jié)是經黨中央、國務院批準保留的節(jié)慶活動，一年一屆，本屆文化旅遊節(jié)與往屆相比，規(guī)格更高、規(guī)模更大、活動更多。作為安徽省文旅融合發(fā)展的重要平臺，本屆活動將通過豐富多彩的文化旅遊活動，展現安徽的獨特魅力，並向世界展示安徽文化旅遊産業(yè)發(fā)展的卓越成就。

講好“大黃山”故事

煙雨大黃山，心靈休憩地。在安徽省南部，黃山、池州、安慶、宣城四市組成了一個超級IP——大黃山。

在這片4.4萬平方公里的土地上，黃山、九華山、天柱山、齊雲山群峰競秀，長江、新安江、秋浦河、青弋江數流穿境，古村落更是點綴在錦繡山水之間，這裡集“休閒”“度假”“康養(yǎng)”于一體，也是遊客消費的熱門領域。

2022年2月，安徽發(fā)佈了《皖南國際文化旅遊示範區(qū)“十四五”建設發(fā)展規(guī)劃》，大黃山概念首次被明確指出。經過兩年多的努力，大黃山已經從傳統(tǒng)旅遊IP延伸至休閒度假康養(yǎng)IP，由單純文旅IP擴展至新業(yè)態(tài)新經濟新産業(yè)複合IP。

資料圖：黃山風光。安徽省文化和旅遊廳供圖

為了更好地讓遊客體驗大黃山之美，安徽也在不斷地深挖“大黃山”文化內涵，整合優(yōu)質旅遊資源，創(chuàng)新推廣模式，致力於打造“大黃山作為世界級休閒度假康養(yǎng)旅遊目的地”的品牌形象。

今年以來，安徽省文化和旅遊廳通過推出“大黃山百家高端商務會獎基地”“百日百景大黃山”休閒度假康養(yǎng)旅遊線路，舉辦大黃山全球推介會，“長三角媒體采風大黃山”，外籍友人、國內網路大V走進大黃山等活動，進一步提升了大黃山的國際影響力，彰顯了安徽文旅事業(yè)的創(chuàng)新精神和發(fā)展?jié)摿Α?/span>

此次文化旅遊節(jié)活動也將進一步推介大黃山世界級休閒度假康養(yǎng)旅遊目的地重點産品和項目，打造一批精品線路，讓遊客能夠更加全面地感受大黃山的獨特魅力，體驗其豐富的文化和自然資源，推動大黃山旅遊品牌邁向新的高度。

以文塑旅，以旅彰文

安徽不只有以黃山為代表的自然景觀，又有以徽文化為代表的獨具特色的人文景觀，還有亳州五禽戲、鳳陽花鼓戲等非遺項目，吸引著大批國內外遊客前來體驗、遊覽。

在加快文旅産業(yè)高品質發(fā)展，提升優(yōu)質文化和旅遊産品供給，增強文旅品牌傳播力影響力方面，安徽文旅下足了功夫。

一方面，安徽文旅不斷創(chuàng)新優(yōu)質産品供給機制。提升鄉(xiāng)村旅遊、紅色旅遊的服務品質。同時，著力推動文化遺産保護傳承發(fā)展，建好用好國家文化公園、考古遺址公園，構建安徽文明標識體系，推動非遺創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

資料圖：安徽旅遊風光。安徽省文化和旅遊廳供圖

另一方面，安徽文旅進一步發(fā)揮大黃山龍頭帶動作用，推進文化和旅遊深度融合發(fā)展，並帶動皖南國際文化旅遊示範區(qū)、合肥都市科創(chuàng)文化休閒旅遊圈、大別山紅綠交融文化旅遊圈、皖北文旅融合發(fā)展圈競相發(fā)展。此外，通過不斷健全現代公共文化服務體系，著力繁榮藝術創(chuàng)作生産，建立藝術基金項目資助、戲劇孵化機制，生産了一大批優(yōu)秀作品，滿足了現代遊客的需求。

此次活動，安徽文旅還將持續(xù)深化文旅融合，推動文化和旅遊事業(yè)再上新臺階，讓徽風皖韻成為安徽旅遊的鮮明標識。

徽風皖韻走出“國際范”

開展“美好安徽與世界對話”，組團赴重點客源國推介“徽風皖韻”；打造多元線路産品，優(yōu)化提升外國遊客體驗……今年以來，安徽採取多種措施持續(xù)推動入境旅遊市場加快恢復，徽風皖韻在讓國人沉醉的同時，也吸引了來自世界各地遊客的目光。

請進來，留下來，安徽省文化和旅遊廳通過不斷加強城市形象塑造與傳播，培育具有國際吸引力和影響力的入境旅遊品牌，建設安徽國際旅遊精品庫，擴大了“美好安徽”朋友圈，讓更多遊客認識安徽、走進安徽、愛上安徽。

為了進一步擴大國際文化旅遊節(jié)的影響半徑，全方位展示“美好安徽，迎客天下”的形象，安徽文旅將通過一系列線上線下的互動活動，讓更多的人感受到安徽的獨特魅力。9月3日至9日，將在北京、上海、重慶、瀋陽、深圳、杭州、天津等十個主要城市的商業(yè)中心大螢幕上滾動播出安徽宣傳片，向全國人民展示安徽的秀麗山水與深厚的文化底蘊。

同時，為最大限度提高群眾參與度，此次文化旅遊節(jié)還將“解鎖”線上新玩法，推出“打卡有獎”活動，用戶實時參與互動活動，贏取主辦方精心準備的紀念禮品。(張強)

責任編輯：夏巖