數(shù)實(shí)結(jié)合技術(shù)突破，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶這波科技感十足

還記得春晚西安分會(huì)場(chǎng)的詩(shī)朗誦節(jié)目《山河詩(shī)長(zhǎng)安》嗎？數(shù)字李白一身白衣，空降現(xiàn)場(chǎng)，在燈火通明的樓宇之間，在熱情洋溢的人群之間，乘風(fēng)吟詩(shī)，縱酒盡歡。這是春晚舞臺(tái)首次實(shí)現(xiàn)真人與數(shù)智人交互，不少觀眾被這夢(mèng)幻一幕震撼，網(wǎng)友感嘆“這世界已經(jīng)發(fā)展成這樣了嗎”。但其實(shí)，這已經(jīng)不是數(shù)智人第一次登上央視舞臺(tái)，2023年《典讚·科普中國(guó)》節(jié)目採(cǎi)用全新的“數(shù)實(shí)結(jié)合”形式，邀請(qǐng)中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)擔(dān)任節(jié)目首位數(shù)智主持人，打破虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限，開(kāi)啟科技+科普的沉浸式交互體驗(yàn)，成就了科普元宇宙的首次亮眼表現(xiàn)。今年，中國(guó)移動(dòng)和科普中國(guó)再組CP，在央視舞臺(tái)上升級(jí)了科普+科技融合實(shí)踐，為舞臺(tái)藝術(shù)帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)和文化衝擊力。

4月14日10:20，由中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、中央廣播電視總臺(tái)、科學(xué)技術(shù)部、中華全國(guó)總工會(huì)、中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院聯(lián)合攝製的《為民·創(chuàng)新·啟迪——科普中國(guó)在行動(dòng)》節(jié)目在 CCTV-1綜合頻道播出。中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)受邀主持節(jié)目，再登央視舞臺(tái)。節(jié)目中，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)以數(shù)智主持人的身份亮相節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，與節(jié)目組共同公佈2023年度辟謠榜，與節(jié)目組一同前往中國(guó)科技館5G科普體驗(yàn)廳、四川大熊貓基地揭秘科普故事，與央視主持人實(shí)現(xiàn)“零距離“跨時(shí)空互動(dòng)。炫酷的數(shù)智人打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的次元壁，為科普元宇宙注入智慧化升級(jí)能量。節(jié)目播出期間，動(dòng)感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)不僅吸引了千萬(wàn)年輕觀眾的關(guān)注，更在其後持續(xù)發(fā)酵著品牌聲量，節(jié)目播出當(dāng)天，就以0.72%的收視率榮登實(shí)時(shí)收視第一，新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)同步直播，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)觀看人數(shù)破3000萬(wàn)（截止4月14日），微網(wǎng)志、朋友圈等平臺(tái)關(guān)於“橙絡(luò)絡(luò)”“央視數(shù)智主持人”等討論的熱度持續(xù)飆升，真正實(shí)現(xiàn)了一波“科技+科普”組成的CP的火爆出圈。熱度不斷攀升，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶品牌究竟有哪些必勝絕技？今天，我們來(lái)一一拆解。

大膽跨界多元化佈局，科技✖️體育、科技✖️音樂(lè)

動(dòng)感地帶是中國(guó)移動(dòng)三大客戶(hù)品牌之一，瞄準(zhǔn)了年輕人市場(chǎng)，在5G時(shí)代致力於打造年輕人的專(zhuān)屬通信潮牌，依託5G+ XR的超前製作技術(shù)，將“智潮”融合圈層文化，圍繞“個(gè)性、認(rèn)同、探索”的品牌內(nèi)涵，動(dòng)感地帶利用特色I(xiàn)P“數(shù)智代言人——橙絡(luò)絡(luò)”，深入體育、音樂(lè)等不同圈層，與Z時(shí)代共掀潮酷青春，大膽跨界多元化佈局，一路殺出品牌行銷(xiāo)競(jìng)技場(chǎng)，打造品牌“智潮”競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)智人✖️體育跨界合作 激活品牌體育元?jiǎng)恿?/strong>

2022年8月8日，第14個(gè)全民健身日期間，為響應(yīng)國(guó)家全民健身的號(hào)召、推動(dòng)體育事業(yè)高品質(zhì)發(fā)展，在國(guó)家體育總局、文化和旅遊部的指導(dǎo)下，中國(guó)移動(dòng)舉辦了“全民熱練美好生活元?jiǎng)恿Α敝黝}活動(dòng)。發(fā)佈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，獲頒“中國(guó)移動(dòng)5G全民健身推廣大使”的劉畊宏和動(dòng)感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，用一次“跨次元”“跨時(shí)空”的合作，帶領(lǐng)觀眾跳起《我的地盤(pán)》和《本草綱目》健身操，為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)科技感滿(mǎn)滿(mǎn)的“元宇宙”運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)，同時(shí)利用品牌社交媒體賬號(hào)在微網(wǎng)志、抖音等平臺(tái)發(fā)起了“萬(wàn)物皆可顛”挑戰(zhàn)，吸引100+所高校參與登榜熱搜2個(gè)，世界冠軍“許昕”“劉詩(shī)雯”的加入一下吸引了眾人的目光，平臺(tái)熱度近1億。在資訊爆炸的時(shí)代，如何有效地向目標(biāo)人群傳播品牌資訊，成為了每一個(gè)企業(yè)都需要面對(duì)的挑戰(zhàn)，動(dòng)感地帶響應(yīng)國(guó)家全民健身號(hào)召，巧妙借助當(dāng)時(shí)爆火的“劉教練”流量，利用數(shù)智人“橙絡(luò)絡(luò)”為宣傳爆點(diǎn)，用一種更具創(chuàng)意和互動(dòng)性的傳播策略，率先收割了品牌跨界體育合作的一波流量。

在之後的卡達(dá)世界盃上，動(dòng)感地帶乘勝追擊，不斷深化“數(shù)智人”和“體育”跨界合作的模式，推出《橙絡(luò)絡(luò)邀大咖競(jìng)猜世界盃》節(jié)目，橙絡(luò)絡(luò)作為元宇宙世界盃主持人，與王濛、張路、詹俊等多位體育大咖同框互動(dòng)，暢聊世界盃。元宇宙和世界盃大IP的聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，是中國(guó)移動(dòng)的一次科技創(chuàng)新嘗試，也是打破了很多人對(duì)於通信運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)印象，這一步已經(jīng)領(lǐng)先了很多品牌。

數(shù)智人✖️音樂(lè)跨界合作 有效激活受眾興趣

眾所週知，動(dòng)感地帶品牌受眾始終錨定“年輕人”，在Z世代掌控時(shí)代話語(yǔ)權(quán)的當(dāng)下，動(dòng)感地帶精準(zhǔn)拿捏住年輕人喜好，積極打造和“音樂(lè)”的跨界合作，堅(jiān)持“智潮”為品牌特色標(biāo)簽，以音樂(lè)之名與年輕人實(shí)現(xiàn)靈魂溝通，通過(guò)一系列異彩紛呈的“科技✖️音樂(lè)”跨界的主題內(nèi)容動(dòng)作與用戶(hù)達(dá)成共識(shí)，成功夯實(shí)品牌“年輕化”的標(biāo)簽，有效激活年輕用戶(hù)興趣，成就了多個(gè)品牌經(jīng)典案例。

其中不得不提到動(dòng)感地帶數(shù)智代言人“橙絡(luò)絡(luò)”的出道舞臺(tái)，2021年動(dòng)感地帶·第十五屆音樂(lè)盛典咪咕匯的舞臺(tái)上周傑倫演繹《我的地盤(pán)》的時(shí)候，充滿(mǎn)未來(lái)感的舞臺(tái)上還空降了一個(gè)傑倫的特殊粉絲——橙絡(luò)絡(luò)。AI少女橙絡(luò)絡(luò)以一段SOLO表演首秀出道，並成為動(dòng)感地帶品牌數(shù)智代言人，與其偶像周傑倫的同臺(tái)互動(dòng)更是當(dāng)晚舞臺(tái)的一大驚喜，掀起雲(yún)端熱浪。

到了2023年，數(shù)智人橙絡(luò)絡(luò)的舞臺(tái)表現(xiàn)再次升級(jí)，動(dòng)感地帶“20週年”音樂(lè)盛典暨動(dòng)感地帶芒果卡包用戶(hù)規(guī)模突破千萬(wàn)慶祝會(huì)上，橙絡(luò)絡(luò)破次元形象的出現(xiàn)讓舞臺(tái)迎來(lái)了“黑科技”的高光時(shí)刻。由中國(guó)移動(dòng)AR技術(shù)效果呈現(xiàn)的數(shù)智人，在浩瀚的M-Zone宇宙中收集了動(dòng)感地帶芒果卡戰(zhàn)報(bào)後，又以隔空傳遞的方式將戰(zhàn)報(bào)送到舞臺(tái)上。在這場(chǎng)專(zhuān)為M-Zone人準(zhǔn)備的青春盛宴上，動(dòng)感地帶用音樂(lè)與科技，交匯成年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的社交語(yǔ)言，與年輕人同頻共振。通過(guò)創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的節(jié)目編排、激情濃濃的炫燃儀式和驚喜連連的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)打造別具一格的“智潮”體驗(yàn)，激蕩出一曲80後、90後和00後共同的青春迴響。此外，橙絡(luò)絡(luò)還參與了全場(chǎng)主持，並與時(shí)代少年團(tuán)等嘉賓開(kāi)啟了跨次元對(duì)話，為舞臺(tái)增添了一份亦真亦幻的未來(lái)感和時(shí)代感。橙絡(luò)絡(luò)的驚艷亮相，讓中國(guó)移動(dòng)“數(shù)實(shí)融合”的技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新應(yīng)用更加引人注目。

想要實(shí)現(xiàn)數(shù)實(shí)互動(dòng)、流暢的互動(dòng)、唱跳，需要用到全身的技術(shù)動(dòng)作捕捉，對(duì)3D建模的精度也有非常高的要求，無(wú)論是承載數(shù)智人與真人實(shí)時(shí)互動(dòng)，還是實(shí)現(xiàn)數(shù)智人“肢體馴服”都賴(lài)以中國(guó)移動(dòng)全領(lǐng)域佈局和全I(xiàn)P運(yùn)營(yíng)能力，中國(guó)移動(dòng)有持續(xù)的研發(fā)投入、有多年堅(jiān)持不懈的內(nèi)容建設(shè)、有不斷進(jìn)取的技術(shù)積累，中國(guó)移動(dòng)系統(tǒng)打造了以5G+算力網(wǎng)路+智慧中臺(tái)為重點(diǎn)的新型資訊基礎(chǔ)設(shè)施，這也是元宇宙構(gòu)建的重要基石。

數(shù)字化創(chuàng)新，中國(guó)移動(dòng)技術(shù)“遙遙領(lǐng)先”

多個(gè)BUFF疊加，造就跨時(shí)代的年輕化標(biāo)桿

作為中國(guó)移動(dòng)與年輕人的對(duì)話平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶始終圍繞“個(gè)性、探索、認(rèn)同”的品牌內(nèi)涵，持續(xù)用音樂(lè)、電競(jìng)、體育等豐富的圈層玩法，去連接和感受每一位年輕人的熱愛(ài)與激情。動(dòng)感地帶一直跟隨科技的進(jìn)步與潮流的變化，依託“連接+算力+能力”的資訊服務(wù)體系，不斷強(qiáng)化“科技+內(nèi)容”創(chuàng)新，為年輕人打造專(zhuān)屬的“智潮”空間，通過(guò)新的資訊技術(shù)，新的溝通方式，新的社交表達(dá)，始終與年輕人保持精神的共鳴，來(lái)幫助年輕人將無(wú)線通信和時(shí)尚生活融為一體。

2024年3月28日，中國(guó)移動(dòng)在杭州全球首發(fā)5G-A商用部署，公佈首批100個(gè)5G-A網(wǎng)路商用城市名單，並宣佈計(jì)劃于年內(nèi)擴(kuò)展至全國(guó)超300個(gè)城市，建成全球最大規(guī)模的5G-A商用網(wǎng)路。5G-A（5G-Advanced的簡(jiǎn)稱(chēng)）是5G向6G發(fā)展的關(guān)鍵階段，相較于5G，其具備更高速率、更大連接、更低時(shí)延等特點(diǎn)。通過(guò)引入通感一體、通算智一體、空天地一體等技術(shù)，同時(shí)擴(kuò)展5G能力邊界，將煥新數(shù)字生活，助力産業(yè)數(shù)智升級(jí)，作為網(wǎng)路規(guī)模、客戶(hù)規(guī)模、收入規(guī)模全球第一的電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)，中國(guó)移動(dòng)一直致力於引領(lǐng)推動(dòng)行動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，加快5G-A技術(shù)迭代創(chuàng)新，牽頭完成60項(xiàng)5G-A國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，居全球運(yùn)營(yíng)商首位，在業(yè)界率先開(kāi)展5G-A新技術(shù)試驗(yàn)。

從二十年前的M-zone人，到現(xiàn)在的數(shù)智人，時(shí)代在進(jìn)步，而中國(guó)移動(dòng)一直站在時(shí)代最前沿，造就了跨時(shí)代的年輕化標(biāo)簽，不斷豐富我們對(duì)於“未來(lái)”的想像力。面向未來(lái)，無(wú)論是5G+、虛擬現(xiàn)實(shí)、AI、科技，還是更多新的技術(shù)或新的場(chǎng)景，只要年輕人有需要，中國(guó)移動(dòng)都能更快、更好地滿(mǎn)足和支援，以數(shù)智化升級(jí)引領(lǐng)智潮新風(fēng)尚。未來(lái)，在中國(guó)移動(dòng)5G-A行業(yè)應(yīng)用又將賦能各行業(yè)怎樣的新質(zhì)生産力，品牌年輕化賽道能給我們帶來(lái)怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。