向股東贈(zèng)送滅菌紙巾、口罩 全新好是否利用公告打廣告

　　3月11日晚間，全新好(000007，SZ)公告稱，為感謝廣大投資者長期以來對公司的支援與厚愛，為支援全民抗擊新冠肺炎疫情，公司決定免費(fèi)向廣大公司股東贈(zèng)送子公司零度大健康技術(shù)(深圳)有限公司(以下簡稱零度大健康)産品二代滅菌紙巾相關(guān)産品及民用一次性防護(hù)口罩。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，疫情之下，A股上市公司紛紛奉獻(xiàn)愛心，向疫區(qū)捐款、捐口罩、捐消毒液等。但以上市公司自身産品饋贈(zèng)股東，難免有利用公告打廣告之嫌。對此，全新好相關(guān)人士在接受記者採訪時(shí)予以了否認(rèn)。

　　兩萬股東有望獲贈(zèng)

　　根據(jù)公告，截至2020年3月20日收市時(shí)在中國證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司深圳分公司登記在冊的持有公司股份的每位股東，均可免費(fèi)領(lǐng)取二代滅菌紙巾相關(guān)物品及民用一次性防護(hù)口罩一份。而截至2019年9月30日，全新好共有20417戶股東，也就是説，這兩萬多股東將在獲贈(zèng)之列。

　　不過，此次獲贈(zèng)活動(dòng)並未列清獲贈(zèng)數(shù)量，全新好只是稱，此次免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)預(yù)算不超過100萬元，包含産品、宣傳冊及給各位股東配送發(fā)運(yùn)産品的快遞費(fèi)用，該費(fèi)用將列入公司本年度營業(yè)外支出。根據(jù)《公司章程》等相關(guān)規(guī)定，此次贈(zèng)送活動(dòng)經(jīng)公司內(nèi)部審批流程審批通過，不需提交公司董事會(huì)、股東大會(huì)審議。

　　值得一提的是，零度大健康係全新好在2019年12月新成立的子公司，彼時(shí)，全新好公告稱，為進(jìn)一步推進(jìn)産業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，優(yōu)化産業(yè)佈局，拓展公司新的盈利點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，增強(qiáng)盈利能力，公司擬在控股股東的支援和幫助下，對外投資設(shè)立全資子公司零度大健康，涉足大健康産業(yè)，實(shí)現(xiàn)公司産業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的新突破。

　　隨後，全新好就獲得日本eleten株式會(huì)社頒發(fā)的《授權(quán)書》，正式獲得其兩項(xiàng)世界專利技術(shù)的授權(quán)，一項(xiàng)是奈米膠囊零度分解技術(shù)；另一項(xiàng)是幹式生活殺菌紙巾，也正是此次活動(dòng)贈(zèng)送給股東二代滅菌紙巾所用的技術(shù)。

　　全新好當(dāng)時(shí)稱，兩項(xiàng)專利獨(dú)家在中國境內(nèi)(包括香港、澳門和臺(tái)灣地區(qū))技術(shù)推廣和使用權(quán)授權(quán)，授權(quán)使用期為：2019年12月25日至2029年12月24日。該技術(shù)在日本主要應(yīng)用在醫(yī)學(xué)和醫(yī)藥領(lǐng)域，全新好在中國首次應(yīng)用在全民衛(wèi)生大健康生活用紙領(lǐng)域。

　　對於贈(zèng)送口罩、滅菌紙巾的目的，全新好解釋稱，此次活動(dòng)旨在支援全民抗擊新冠肺炎疫情，提升公司産品知名度和影響力，關(guān)愛公司全體股東，讓股東體驗(yàn)、了解公司産品，切身感受公司的行業(yè)優(yōu)勢。

　　借公告發(fā)佈活動(dòng)是否妥當(dāng)？

　　不得不説，在疫情的特殊時(shí)期，上市公司向股東贈(zèng)送口罩、滅菌紙巾是“暖心”之舉，但從市場表現(xiàn)來看，投資者似乎並不買賬。3月12日開盤，全新好小幅低開後繼續(xù)走低，一度跌幅達(dá)4.84%，截至發(fā)稿股價(jià)跌幅超過2%。

全新好日K線圖

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，上市公司以産品饋贈(zèng)股東，全新好並非第一例。粗略統(tǒng)計(jì)，A股上市公司自然人股東還曾收穫?cè)馄范Y盒、龜苓膏産品、雞尾酒飲料、澳洲牛排等“股東福利”。

　　比如在2018年6月，德美化工公告稱，向公司股東免費(fèi)贈(zèng)送“英農(nóng)安心肉品禮盒”。但緊接著，深交所就該事項(xiàng)對德美化工下發(fā)了監(jiān)管函，認(rèn)為其公告中夾帶有網(wǎng)店二維碼廣告等資訊，同時(shí)使用了“可溯源”、“自有農(nóng)場”、“優(yōu)質(zhì)嚴(yán)選”等宣傳性詞句，違反相關(guān)規(guī)定。

　　記者查閱《深圳證券交易所股票上市規(guī)則(2018年修訂)》，其中第2.5條規(guī)定，上市公司及相關(guān)資訊披露義務(wù)人披露的資訊應(yīng)當(dāng)使用明確、貼切的語言和簡明扼要、通俗易懂的文字，不得含有任何宣傳、廣告、恭維或者誇大等性質(zhì)的詞句，不得有誤導(dǎo)性陳述。

　　根據(jù)全新好公告附帶的公司官網(wǎng)連結(jié)，其在官網(wǎng)發(fā)佈的新聞稿顯示，此次股東獲贈(zèng)的産品為tenou消毒殺菌紙系列産品及民用一次性防護(hù)口罩，“使用tenou消毒殺菌系列産品在全民抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情當(dāng)下的優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)，真正做到時(shí)刻消毒殺菌，主動(dòng)保護(hù)及防禦。更多商品詳情及購買，請打開淘寶APP搜索店舖‘tenou’瀏覽詳情。”全新好在官網(wǎng)的新聞稿中這樣稱。

　　反觀全新好此次活動(dòng)的公告，雖被視為一種行銷策略，但與新聞稿內(nèi)容對比來看，全新好在公告中隱去獲贈(zèng)産品名稱，未夾帶網(wǎng)店二維碼廣告，也刪除了新聞稿中的宣傳性語句，盡可能地規(guī)避了“打廣告”的嫌疑。

　　“這不是廣告，是對我們廣大股東做的一個(gè)活動(dòng)，這是我們自己的專利産品，根據(jù)這次疫情研發(fā)的新産品，現(xiàn)在暫時(shí)還沒對外銷售。”全新好相關(guān)人士在接受記者採訪時(shí)這樣解釋。

　　上海明倫律師事務(wù)所律師王智斌則認(rèn)為，向股東免費(fèi)贈(zèng)送産品並不違反法律規(guī)定，但是如果該贈(zèng)送事項(xiàng)涉及的金額未達(dá)到需要披露的標(biāo)準(zhǔn)，就無需通過公告的方式對外披露。資訊披露不等於公司通知，利用公告發(fā)佈通知是不妥當(dāng)?shù)模鲜泄緫?yīng)當(dāng)在公司網(wǎng)站、互動(dòng)平臺(tái)發(fā)佈通知類資訊。