北京時間3月1日，京東集團（JD.NQ）發(fā)佈了2015年第四季度及2015年全年業(yè)績報告，各項核心業(yè)務指標繼續(xù)保持領先電商行業(yè)的高速增長。其中，2015全年交易總額（GMV）達到4627億元人民幣，同比增長78%；核心GMV（不含拍拍平臺）4465億，同比增長84%。全面超過華爾街此前預期。

　　據(jù)商務部2月12日公佈數(shù)據(jù)顯示，2015年全國網(wǎng)路零售交易額同比增長33.3%，京東GMV增速達到78%，超過行業(yè)增速2倍有餘。在當前行業(yè)增速放緩，中國經(jīng)濟整體面臨下行壓力的背景下，京東繼續(xù)表現(xiàn)出強勁的增長動力，領跑中國電商行業(yè)增長，成為中國電商行業(yè)增速領先的大型企業(yè)。

　　增速遠超同行業(yè)，第四季度非電業(yè)務佔比突破50%

　　“傳統(tǒng)品牌商應將自己的電商部門砍掉，與電商公司合作發(fā)展線上業(yè)務”，京東集團CEO劉強東數(shù)日前在2016年亞布力論壇上的表態(tài)曾在企業(yè)界引發(fā)軒然大波。而就在財報發(fā)佈當天下午，京東家電事業(yè)部總裁閆小兵在京東“沸騰中國”供應商合作夥伴大會上公開表示，戰(zhàn)略合作品牌未來3年不漲合同點位，無疑給廣大家電廠商吃了一顆定心丸，閆小兵表示“京東家電無論規(guī)模多大，絕不稱王稱霸”。

　　實際上早在2014年京東的收入成為中國第一零售平臺。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，不難看出，劉強東在亞布力提出2016年目標成為中國最大零售平臺並非誇誇其談。

　　劉強東在亞布力對筆者表示，“過去大家總認為京東是賣電器的公司，如果非電業(yè)務佔比能夠超過50%，便説明京東不再是單純賣電器的公司了，也將意味著轉(zhuǎn)型的徹底成功。而零售盤口一開，增速會更快。”

　　從財報數(shù)據(jù)看，2015年京東電子與家電産品GMV達人民幣2289億元，同比增長65%；日用商品及其他品類商品GMV達人民幣2176億元，同比增長達109%，佔京東總GMV的48.7%，較2014年42.8%提升近6個點。在傳統(tǒng)優(yōu)勢家電業(yè)務穩(wěn)步擴大領先優(yōu)勢的基礎上，京東已經(jīng)逐漸成為一家全品類、一站式綜合性購物平臺。尤其是第四季度，日用商品及其他品類商品核心交易總額佔核心總交易額比例上升至51.0%，以此趨勢預測，2016年非電類業(yè)務將有望全面超過電子及家電類業(yè)務佔比，帶動京東商城的持續(xù)高速增長。

　　京東首席執(zhí)行官劉強東在財報中著重強調(diào)要加強與優(yōu)秀品牌的合作。他表示：“中國的中産消費者對品牌和品質(zhì)的需求日益提升，而京東也因提供了值得信賴和便捷的電商購物體驗，贏得了越來越多中國消費者的青睞，很多優(yōu)秀品牌也日益看重京東高品質(zhì)的用戶、正品行貨的聲譽和行業(yè)領先的物流網(wǎng)路，我們與這些品牌的合作將進一步深化。”在此戰(zhàn)略規(guī)劃下，京東從下半年起展開 一系列的開拓性行動。據(jù)財報披露，包括寶潔和日本領先的電子商務公司樂天等高品質(zhì)品牌均入駐京東。第四季度，寶潔升級與京東商城戰(zhàn)略合作，旗下高端護膚品牌SK-II攜全係産品入駐京東自營平臺。日本樂天在京東跨境電商平臺京東全球購上開設官方旗艦店，目前主營品類包括美粧、零食及保健品等。而財報披露前不久，京東攜時裝設計師在紐約紐約時裝週期間舉辦了一場秀，走秀同時京東線上即推出了“紐約秀 - 京東買”活動，秀場作品開始同步預售。同天京東美國時尚館也正式上線，Calvin Klein、GUESS、Paul Frank、Under Armour、Ninewest、Tommy Hilfiger、Converse、New Balance、等一眾美國品牌線上上有售。

　　面向新的地區(qū)和産品類別的業(yè)務擴張活動勢必將給京東帶來新的GMV增長和營收增長空間。高盛近期研報中表示，京東是中國市場上規(guī)模最大的直銷零售商之一，擁有一個規(guī)模龐大的線上市場，未來將得益於線上零售的長期增長趨勢和規(guī)模經(jīng)濟，而毛利率的擴張則將成為其通向盈利之路的主要推動力。

　　高增長背後，仍有巨大成長空間

　　體現(xiàn)成長性的另一個核心數(shù)據(jù)活躍用戶數(shù)表現(xiàn)也十分樂觀。根據(jù)財報顯示，京東2015年用戶規(guī)模繼續(xù)大幅擴張，集團活躍用戶總數(shù)達1.55億（不含拍拍），同比增長71%。總訂單量達12.63億，同比增長高達 94%。而據(jù)中國網(wǎng)際網(wǎng)路絡資訊中心（CNNIC）發(fā)佈的《中國網(wǎng)際網(wǎng)路絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)路購物用戶規(guī)模達到4.13億，增長率為14.3%，增速已經(jīng)趨於平緩。相較于阿里巴巴超過4億接近飽和的用戶規(guī)模，京東在保持用戶規(guī)模快速增長的同時，依然擁有良好的成長空間。從1.55億到4.13億，尚有巨大的發(fā)掘潛力。

　　移動端的增長表現(xiàn)也十分迅猛。京東2015年移動訂單佔比（履約）從第一季度到第四季度分別為42%、47%、52%、61.2%，Q4同比增長高達220%，表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。京東自2014年3月與擁有豐厚移動流量資源的騰訊達成戰(zhàn)略合作，一年多來，京東針對微信、手機QQ等移動入口價值的消化，以及由手機客戶端、微信購物、手機QQ、微店共同構成的移動端佈局已經(jīng)收到明顯成效。預計京東在逐漸完成對騰訊移動流量資源的整合和消化之後，未來在移動端將會有更好的表現(xiàn)。

　　此外，在電商主業(yè)競爭進入紅海的背景下，京東也在積極擴張相關領域新業(yè)務，為打開下一個盤口提早佈局。2015年京東向永輝超市、金蝶軟體、天天果園、易車網(wǎng)等垂直領域企業(yè)開展了一系列戰(zhàn)略投資，佈局金額達近百億元，這些垂直領域的投資與京東的生態(tài)佈局有著非常緊密的關聯(lián)。

　　針對永輝超市的43億元投資，是上市以來京東對外投資中的最大手筆。作為京東O2O策略的一部分，京東試圖通過其O2O業(yè)務“京東到家”將線下超市與居民區(qū)用戶連接。截至2016年2月29日，京東到家已覆蓋了全國12座主要城市，併為5座城市的56家永輝超市提供2小時送貨服務。從對永輝、天天果園的投資可以看到，京東2015年生鮮電商的佈局全面啟動，業(yè)績報告中指出，2016年京東將實現(xiàn)覆蓋中國所有大中城市的冷藏冷凍一體化B2C網(wǎng)路搭建，都表明瞭其搶奪新業(yè)務市場空間的決心。

　　被外界視為京東下一階段最大的增長爆點，最有實力與BAT一較高下的的網(wǎng)際網(wǎng)路金融業(yè)務，在2015年也有突破性進展。據(jù)業(yè)績報告披露，2016年1月，京東金融獲得由紅杉資本、嘉實投資和中國太平領投的66.5億元人民幣融資，投後估值466.5億人民幣。此前京東管理層曾經(jīng)預期，京東金融將成為未來京東很大的利潤貢獻點。財報中京東首席財務官黃宣德表示，下個季度將繼續(xù)保持對快速增長的新業(yè)務的投資，同時提升核心業(yè)務的盈利狀況。