國(guó)內(nèi)遊入境遊雙雙向好 旅遊市場(chǎng)再現(xiàn)一批現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)

　　“爾濱”再續(xù)“冰雪奇緣”。連日來(lái)，哈爾濱冰雪主題景區(qū)陸續(xù)開園，以飽滿的熱情迎接八方來(lái)客。不僅國(guó)內(nèi)遊客依然惦記“爾濱”，外國(guó)遊客也來(lái)湊熱鬧。2024年12月25日，哈爾濱納入240小時(shí)過(guò)境免簽政策城市後迎來(lái)的首架泰國(guó)冰雪旅遊包機(jī)抵達(dá)哈爾濱。紅紅火火的冰雪季為2024年的旅遊市場(chǎng)畫上圓滿句號(hào)。

　　在過(guò)去的一年裏，國(guó)內(nèi)遊、入境遊都呈現(xiàn)向上向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。先有“爾濱”打響開門紅，後有天水接棒“熱辣滾燙”，又有《黑神話：悟空》帶火山西古建遊……旅遊市場(chǎng)再現(xiàn)一批現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)。正如中國(guó)旅遊研究院院長(zhǎng)戴斌所説，旅遊經(jīng)濟(jì)正在步入常態(tài)化發(fā)展新階段，正在從快速?gòu)?fù)蘇走向繁榮發(fā)展的新週期。旅遊業(yè)在激發(fā)消費(fèi)活力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　旅遊市場(chǎng)的紅火得益於政策杠桿的撬動(dòng)。2024年，從中央到地方，一系列拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)産業(yè)發(fā)展的重要政策相繼出臺(tái)。國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅遊部等5部門印發(fā)的《關(guān)於打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》提出深化旅遊業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新；《國(guó)務(wù)院關(guān)於促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高品質(zhì)發(fā)展的意見(jiàn)》提出激發(fā)文化娛樂(lè)、旅遊、體育等改善型消費(fèi)活力；《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)於以冰雪運(yùn)動(dòng)高品質(zhì)發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》要求，到2030年，建成一批冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅遊高品質(zhì)目的地……文化和旅遊部開展了一系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，協(xié)調(diào)相關(guān)部門、地方和企業(yè)推出惠民措施。

　　從供給側(cè)看，旅遊産品和服務(wù)變得更加豐富優(yōu)質(zhì)。最近，新增國(guó)家5A級(jí)旅遊景區(qū)19家，7個(gè)鄉(xiāng)村入選2024年世界“最佳旅遊鄉(xiāng)村”。2024年，圍繞時(shí)令節(jié)氣、鄉(xiāng)村古建、鄉(xiāng)土美食，文旅部發(fā)佈251條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅遊精品線路；文旅、文體旅、農(nóng)文旅融合走深走實(shí)，跟著演出去旅行、跟著影視劇去旅行、跟著賽事去旅行，不斷創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，滿足人們的情緒價(jià)值、社交需求；新質(zhì)生産力不斷賦能，沉浸式文旅項(xiàng)目、演藝旅遊、夜間旅遊等新業(yè)態(tài)層出不窮，成為産業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)。

　　從需求側(cè)看，“90後”“00後”群體在旅遊市場(chǎng)中的主體地位日漸顯現(xiàn)，親子家庭、“銀發(fā)族”的出遊需求同樣旺盛，不同群體的消費(fèi)需求逐漸細(xì)分。此外，根據(jù)文化和旅遊部數(shù)據(jù)中心2024年假日旅遊市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，國(guó)慶節(jié)期間農(nóng)村居民出遊比率為18.4%，出遊人次佔(zhàn)假期國(guó)內(nèi)遊客出遊人次的11.5%。戴斌表示，旅遊已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民最有潛力的消費(fèi)增長(zhǎng)空間。在大眾旅遊全面發(fā)展階段，旅遊消費(fèi)呈現(xiàn)從高線城市向低線城市、從中心城鎮(zhèn)向農(nóng)村市場(chǎng)梯度轉(zhuǎn)移的態(tài)勢(shì)。

　　在政策拉動(dòng)、供需雙向發(fā)力的共同作用下，國(guó)內(nèi)遊市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，與此同時(shí)，入境遊市場(chǎng)也在2024年加速回暖。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人2921.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)86.2%；其中通過(guò)免簽入境1744.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)123.3%。2024年12月17日，國(guó)家移民管理局宣佈，即日起全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策，將過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)延長(zhǎng)為240小時(shí)，新增21個(gè)口岸作為過(guò)境免簽人員出入境口岸，進(jìn)一步擴(kuò)大停留活動(dòng)區(qū)域。多家線上旅遊平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，政策一齣，國(guó)內(nèi)相關(guān)旅遊目的地、酒店以及入境機(jī)票熱度搜索量明顯上漲。各地還從外國(guó)遊客反映最強(qiáng)烈的瓶頸問(wèn)題入手，重點(diǎn)改善支付、交通、景區(qū)預(yù)約等入境遊服務(wù)，提升便利化水準(zhǔn)。除了北京、上海、西安等傳統(tǒng)熱門城市，哈爾濱、張家界等也成為深受外國(guó)遊客喜愛(ài)的目的地。

　　通過(guò)攜程集團(tuán)海外平臺(tái)往返機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)分析，80%的外籍遊客在我國(guó)境內(nèi)平均停留天數(shù)為9.2天，從入境旅遊收入組成結(jié)構(gòu)看，交通收入佔(zhàn)比最高且有下降趨勢(shì)，商品銷售份額有所提高。攜程研究院研究員趙晨表示：“未來(lái)隨著基礎(chǔ)設(shè)施完善、供應(yīng)鏈補(bǔ)強(qiáng)，商品銷售、住宿餐飲和娛樂(lè)等方面服務(wù)逐步提升，外籍遊客在入境遊中將産生更多消費(fèi)增量，對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用值得期待。” （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張 雪）