可口可樂張建弢：我們是改革開放的見證者、參與者、受益者

　　編者按：

　　2018年，是我國改革開放40週年。40年來，改革開放，春風(fēng)化雨，改變了中國，影響並惠及了世界，這40年是中華民族偉大復(fù)興史上濃墨重彩的40年。

　　面對這個舉世矚目、影響深遠(yuǎn)的偉大實踐，中國網(wǎng)財經(jīng)聯(lián)袂今日頭條邀請企業(yè)家共同致敬這個偉大時代。

　　這一期我們邀請到了可口可樂大中華、南韓及蒙古區(qū)副總裁張建弢，聽他談?wù)勁c改革開放的那些故事。

　　中國網(wǎng)財經(jīng)12月19日訊(記者段思琦)“可口可樂經(jīng)歷了中國發(fā)展的記憶點，作為第一批重返中國大陸市場的跨國公司，我們是中國改革開放的見證者、參與者、受益者。”可口可樂大中華、南韓及蒙古區(qū)副總裁張建弢向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，中國經(jīng)濟的穩(wěn)定、持續(xù)增長，是包括可口可樂在內(nèi)的企業(yè)在中國市場取得成績的重要基礎(chǔ)。現(xiàn)在，這些公司正隨著中國經(jīng)濟的進程經(jīng)歷著新一輪的黃金髮展期。

　　率先重返中國大陸市場

　　1978年12月18日，十一屆三中全會召開，開啟了中國改革開放的歷史新時期。12月19日，繼中美宣佈正式建交後，可口可樂公司在美國宣佈將重返中國大陸市場。1個月後，3000箱可口可樂由中糧總公司安排，在香港五豐行的協(xié)助下，運抵北京和廣州，成為改革開放後第一個重返中國大陸市場的外國消費品牌。

　　1984年，美國《時代週刊》的封面描繪了一名普通中國人手持可口可樂的照片，並配文China’s New Face (中國的新面貌) 。畫面中的小夥子面帶微笑，對新生活充滿幸福感，呈現(xiàn)出中國普通老百姓開始的新生活，也反映了中國改革開放初顯成效和經(jīng)濟全球化跡象。

　　1992年，第一支中國本地製作的可口可樂廣告在中央電視臺播出。這支時長1分鐘的廣告，第一次選擇在中國拍攝，第一次邀請中國演員參演。片中，各行各業(yè)的中國消費者用可口可樂慶祝自己的快樂的“可口可樂時刻”，並以“我有我的‘可口可樂’，擋不住的感覺”為結(jié)束。可口可樂已漸漸走入尋常百姓家，融入上億中國百姓的生活。

　　張建弢認(rèn)為，40年來隨著中國對外開放程度不斷提高，中國已成為全球格局中的重要角色。中國作為全球第二大經(jīng)濟體，持續(xù)在全球經(jīng)濟增長的過程中扮演“助推器”角色。中國經(jīng)濟的穩(wěn)定、持續(xù)增長，是包括可口可樂在內(nèi)的企業(yè)在中國市場取得成績的重要基礎(chǔ)。張建弢自豪地説道：“作為第一批重返中國大陸市場的跨國公司，可口可樂經(jīng)歷了中國發(fā)展的記憶點，我們是中國改革開放的見證者、參與者、受益者。”

　　創(chuàng)新發(fā)展腳步不停

　　張建弢表示，習(xí)近平總書記在多次講話，包括日前舉辦的進博會的主旨演講中不斷強調(diào)“開放已經(jīng)成為當(dāng)代中國的鮮明標(biāo)識。中國推動更高水準(zhǔn)開放的腳步不會停滯！”並宣佈了擴大對外開放的五大新舉措。這更加堅定了我們繼續(xù)深耕中國市場的信心和決心。同時，新時期下人們對美好生活的追求給公司帶來了新的發(fā)展機遇。

　　“改革開放40年來，隨著本土化程度的不斷提升，影響力更加廣泛，我們不斷思考的是如何更深入地紮根中國、根植中國，通過不斷創(chuàng)新、研發(fā)和生産出更多適合本土消費者的産品。”張建弢這樣説道，“隨著消費升級，消費者越來越追求更有品質(zhì)的生活和更加個性化的産品。新技術(shù)催生了新的消費方式和零售模式，以顧客需求為導(dǎo)向，線上線下相融合的新零售漸成趨勢。”

　　可口可樂的創(chuàng)新不單體現(xiàn)在産品的研發(fā)，也體現(xiàn)在行銷上的創(chuàng)新，例如一經(jīng)推向市場就引起熱議的昵稱瓶、歌詞瓶、城市罐。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，可口可樂也積極把科技、網(wǎng)際網(wǎng)路創(chuàng)新應(yīng)用於企業(yè)發(fā)展之中實現(xiàn)企業(yè)的數(shù)字化，例如自動飲料販?zhǔn)蹤C、個性化飲料現(xiàn)調(diào)機、智慧冰箱、數(shù)字化行銷等，也包括優(yōu)化內(nèi)部系統(tǒng)和流程。

　　張建弢表示，目前，公司正在轉(zhuǎn)型為以消費者為中心的全品類飲料公司，將會緊跟消費需求，結(jié)合網(wǎng)際網(wǎng)路創(chuàng)新的市場趨勢，不斷推出中國消費者喜愛的新品類和新産品。同時，秉承“我們在乎”的價值理念，並結(jié)合新時代中國的發(fā)展方向，充分利用系統(tǒng)自身的優(yōu)勢，積極開展可持續(xù)發(fā)展項目，為社會的發(fā)展多作貢獻，繼續(xù)用水譜寫“在這裡，在乎這裡”的情緣。

　　“40年來，我們在這裡，在乎這裡。我們在提高水效、節(jié)約能源、促進所在社區(qū)的繁榮和發(fā)展、創(chuàng)新經(jīng)營、關(guān)愛員工、帶領(lǐng)供應(yīng)鏈合作共贏等方面所做的努力，不僅是可口可樂作為企業(yè)公民的責(zé)任，更是我們創(chuàng)造共用價值、實現(xiàn)基業(yè)長青的有效保障。未來，我們也期待著繼續(xù)和中國合作夥伴一起探索、一起發(fā)展、攜手共贏。”張建弢如是説。