北京“夜校熱”背後誰(shuí)在入局

　　逐步成為年輕人第二社交場(chǎng)的夜校，熱度還在持續(xù)走高。5月19日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，個(gè)人創(chuàng)業(yè)者、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和公立機(jī)構(gòu)都已下場(chǎng)開辦夜校。以北京為例，首家公辦青年夜校東城區(qū)職工大學(xué)致遠(yuǎn)書院在今年4月底揭牌。公考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中公教育也在海淀、朝陽(yáng)、昌平等區(qū)推出了線下的夜校課堂。針對(duì)持續(xù)升溫的“夜校熱”，有個(gè)人創(chuàng)業(yè)者表示，沒(méi)想到夜校的熱度能持續(xù)這麼久，創(chuàng)業(yè)半年就做到了社群規(guī)模破萬(wàn)，課程數(shù)量翻倍。在投資人眼中，儘管目前各方夜校辦得熱鬧，但從夜校的特點(diǎn)來(lái)看，這並非一條長(zhǎng)期可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)産業(yè)賽道，回歸公益和社會(huì)屬性，或是夜校最後的結(jié)局。

　　夜校創(chuàng)業(yè)者：課程量半年翻倍

　　在2023年底與朋友一同開辦夜校的豆子沒(méi)想到，僅半年時(shí)間，夜校社群就發(fā)展到了超萬(wàn)人規(guī)模。“從去年下半年到現(xiàn)在，夜校的熱度一直在持續(xù)走高。”據(jù)豆子介紹，除了學(xué)員規(guī)模的擴(kuò)大，其所在“大碗便宜”夜校開設(shè)的課程數(shù)量同樣翻了一倍，最高峰時(shí)段甚至能實(shí)現(xiàn)每天十幾門課程同步開放。

　　據(jù)了解，豆子團(tuán)隊(duì)開辦夜校的方式為多點(diǎn)合作模式，即夜校與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，培訓(xùn)場(chǎng)地及課程産品由培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供，售前及售後服務(wù)由夜校方面負(fù)責(zé)。從課程表來(lái)看，目前“大碗便宜”夜校已開設(shè)游泳、舞蹈、攝影、咖啡等多類課程，共覆蓋朝陽(yáng)區(qū)、海澱區(qū)等北京10個(gè)區(qū)。

　　北京商報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前，北京地區(qū)活躍在夜校領(lǐng)域的組織，多為像豆子這樣的個(gè)人創(chuàng)業(yè)者。先從公眾平臺(tái)引流、再進(jìn)入私域社群進(jìn)行流量運(yùn)營(yíng)，是這類夜校的主要運(yùn)營(yíng)方式。

　　在豆子看來(lái)，從去年到現(xiàn)在，夜校領(lǐng)域始終不缺新入局者，但堅(jiān)持下來(lái)的人卻不多。“大碗便宜”夜校的另一位負(fù)責(zé)人松子表示，組織夜校耗費(fèi)的人力成本非常高，團(tuán)隊(duì)也是經(jīng)歷了前期的“為愛(ài)發(fā)電”，到現(xiàn)在做成一定規(guī)模、有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主動(dòng)到府合作之後，才逐步走上正軌。松子稱，由於夜校的地點(diǎn)和課程較為分散，如何實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和規(guī)範(fàn)化，是目前團(tuán)隊(duì)遇到的最大難題。

　　培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：盯上流量新入口

　　在個(gè)人創(chuàng)業(yè)者為夜校規(guī)範(fàn)化發(fā)展尋找破解之法時(shí)，部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也開始盯上火熱的夜校經(jīng)濟(jì)。今年1月，中公教育旗下子品牌中公優(yōu)職推出了夜校課堂。可向?qū)W員提供包括職場(chǎng)英語(yǔ)、公文寫作、健康管理等在內(nèi)的多門課程。

　　談及推出夜校的契機(jī)，中公優(yōu)職項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁蕾表示，上線夜校課堂，主要是看到了中公優(yōu)職部分學(xué)員對(duì)線下課的需求，將原有線上課程轉(zhuǎn)移到線下。據(jù)悉，在推出夜校課堂前，中公優(yōu)職的課程為線上教學(xué)形式。

　　與個(gè)人創(chuàng)業(yè)者夜校項(xiàng)目不同，中公優(yōu)職夜校課堂的課程內(nèi)容多集中在泛職業(yè)領(lǐng)域，與中公優(yōu)職泛職業(yè)培訓(xùn)的業(yè)務(wù)定位保持了一致。對(duì)此，梁蕾告訴北京商報(bào)記者，考慮到已有學(xué)員的需求和公司具備的課程及場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，中公優(yōu)職希望通過(guò)夜校領(lǐng)域的佈局，給有意向的學(xué)員更多選擇。

　　在多鯨資本合夥人葛文偉看來(lái)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)夜校的佈局，是機(jī)構(gòu)在看到市場(chǎng)新現(xiàn)象後的一次試探。但從夜校本身的特點(diǎn)來(lái)看，該業(yè)務(wù)是否能為機(jī)構(gòu)帶來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，還有待商榷。

　　針對(duì)夜校的業(yè)務(wù)定位，梁蕾稱，儘管目前中公優(yōu)職並未將夜校課堂設(shè)置成流量入口，但夜校確實(shí)為其他培訓(xùn)産品帶來(lái)了客源。舉例來(lái)看，有的學(xué)員對(duì)日語(yǔ)、韓語(yǔ)等語(yǔ)言學(xué)習(xí)感興趣，經(jīng)過(guò)夜校課程的體驗(yàn)之後，部分學(xué)員會(huì)在機(jī)構(gòu)繼續(xù)報(bào)名相應(yīng)進(jìn)階課程。

　　公立機(jī)構(gòu)：或成夜校“最終站”

　　值得注意的是，除了個(gè)人創(chuàng)業(yè)和機(jī)構(gòu)入局，北京的首家公辦青年夜校——東城區(qū)職工大學(xué)致遠(yuǎn)書院(以下簡(jiǎn)稱“致遠(yuǎn)書院”)也在今年4月正式揭牌。北京商報(bào)記者了解到，目前致遠(yuǎn)書院共設(shè)置有藝術(shù)類、營(yíng)養(yǎng)健康類、傳統(tǒng)文化類、財(cái)商法律類、語(yǔ)言類等五類課程。

　　其中，首批開放的8門課程則包括了彩鉛畫、美甲、京劇體驗(yàn)等，課程價(jià)格均在500元左右。按照課程規(guī)劃安排，下個(gè)學(xué)期，致遠(yuǎn)書院還將再開8門課程，包括古琴、瑜伽、團(tuán)扇繪製、八段錦等。

　　北京商報(bào)記者梳理髮現(xiàn)，不管是個(gè)人、機(jī)構(gòu)還是官方組織，絕大多數(shù)的夜校課程收費(fèi)都保持在單門課500元、單課時(shí)50元的標(biāo)準(zhǔn)。較低水準(zhǔn)的價(jià)格設(shè)置，也決定了夜校想要盈利並不容易。而從個(gè)人和機(jī)構(gòu)對(duì)夜校的定位來(lái)看，夜校往往被看作對(duì)原有課程培訓(xùn)的補(bǔ)充，甚至連個(gè)人團(tuán)隊(duì)都未將夜校當(dāng)成全職的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

　　以“大碗便宜”夜校為例，儘管該夜校的課程和學(xué)員規(guī)模都有所擴(kuò)大，但該團(tuán)隊(duì)依舊保持著初創(chuàng)規(guī)模。從豆子的規(guī)劃來(lái)看，當(dāng)夜校社群規(guī)模增長(zhǎng)到現(xiàn)在的三、四倍左右時(shí)，她才會(huì)考慮把夜校作為自己的全職主業(yè)。“現(xiàn)在夜校的流量還是很不穩(wěn)定，還有很大的增長(zhǎng)空間。”

　　談及當(dāng)下的“夜校熱”，葛文偉表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，夜校的低價(jià)和公益性特點(diǎn)，決定了這是一項(xiàng)社會(huì)屬性大於盈利屬性的業(yè)務(wù)。可能短時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)上會(huì)呈現(xiàn)公辦、機(jī)構(gòu)和個(gè)人都下場(chǎng)的熱鬧局面，但夜校的模式不足以支撐其成為一條新的産業(yè)賽道。回歸公益，回歸社會(huì)組織和公立機(jī)構(gòu)，或是夜校的“最終站”。