“剛買的55寸大彩電終於到家了”，昨日記者在電梯間碰上了鄰居李先生。數據顯示，在經歷了2014年的負增長後，國內彩電市場在2015年迎來了新的增長，零售量同比增長4.8%，而包括曲面、超薄等智慧高端電視的增長則成為市場增長的主要動力。

　　業內人士表示，隨著網際網路內容的增加，高端電視已經成為廠商爭奪客廳經濟的重要入口，同時，用戶換機成了帶動高端智慧電視增長的另一個動力。

　　數據：去年國內市場微增

　　2015年，全球彩電出貨2.3億臺，同比下降2.5%。而中國市場仍是全球彩電生産和銷售主要地區，2015年中國彩電零售市場表現逆勢上揚。據奧維雲網數據顯示，2015年中國彩電市場零售量規模為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額規模1572億元，同比增長7.5%。

　　在剛過去的春節期間，國內彩電市場整體微跌，線上銷售則大漲。奧維雲網的監測數據顯示，在猴年春節促銷期間，國內彩電市場微跌2.1%；線上彩電市場同比增長32%，佔比提升至25%，而大尺寸電視的銷量也繼續攀升。

　　調查：高端彩電成熱點

　　春節前後記者在廣州的各大賣場看到，不少用戶都在選購中高端智慧電視。

　　據悉，目前中國市場上的曲面電視主要有三星、TCL、海信等中外品牌，而三星在曲面電視領域獲得74%的市場份額。數據顯示，僅在去年第二季度曲面電視的出貨量即達109萬臺，季度銷售量首次突破100萬臺大關。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視，到去年上半年為止出貨量累計近180萬臺，同比增長6倍。

　　原因1

　　廠商爭奪客廳經濟

　　傳統電視廠商和網際網路企業都在爭奪客廳經濟入口，智慧彩電市場爭奪越來越殘酷的同時，也推動國內彩電市場的增長。

　　奧維雲網數據顯示，2015年客廳經濟的價值達89億元人民幣，其中電視視頻生態的盈利在2015年達57億元，預計未來2~3年視頻生態的盈利將維持翻倍增長。同時，2015年電視遊戲生態的盈利將達17億元。

　　有業內人士預計，未來電視生態的發展主要盈利點將是視頻、遊戲、電商和教育。

　　原因2

　　用戶換機潮

　　2015年國內彩電市場增長的另一大動力是用戶換機潮。數據顯示，2015年彩電市場的明星尺寸為55寸、43寸和49寸，其中55寸市場份額為15.5%，較去年增長6.8個百分點，成為2015年彩電市場增幅最大的尺寸。

　　此外，廠商推廣也是用戶換機的主要動力。奧維雲網分析表示，2015年彩電行業共進行12次大規模促銷，較上年增加2次。

　　業內人士表示，2015年國內彩電業零售量增長的主要原因正是在供給端發力。