超級IP神仙打架：至少6部影片角逐春節檔，機構看好票房或超預期

　　市場繼續看好春節檔。

　　1月1日，據國家電影局統計，2024全年票房425.02億，國産影片票房為334.39億元，佔比為78.68%，城市院線觀影人次為10.1億，全年票房過億元影片共79部，其中國産影片55部。全年共生産故事影片612部，影片總産量為873部。

　　剛剛過去的元旦檔，貓眼專業版數據顯示，截至1月1日21時，2025元旦檔總票房2.93億，總觀影人次715.9萬，《誤殺3》《小小的我》《“騙騙”喜歡你》位列票房前三。另有為期40天的賀歲檔(2024年11月22日-12月31日)票房數據出爐，總票房30.04億元。

　　值得關注的是，除上述檔期外，歷年春節檔是年內觀影和票房高峰，2025年該檔期已有六部影片定檔，均有知名IP作為基礎，被券商稱為“歷史最強片單”。

　　貓眼娛樂市場分析師賴力向澎湃新聞記者表示，整體看來，2025年春節檔的整體體量跟競爭力是近幾年較為突出的，值得看好，期待春節檔能夠給全年電影市場帶來一個熱鬧的“開門紅”。燈塔專業版數據分析師陳晉也看好春節檔影片，認為春節檔有望延續過往良好表現。

　　回望2024年電影市場表現，貓眼專業版數據顯示，2024年全年共有8部影片破10億，年度票房冠軍為春節檔影片《熱辣滾燙》，全年大盤佔比為8.1%。年度TOP10影片分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》《默殺》《志願軍：存亡之戰》《年會不能停！》《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》《你想活出怎樣的人生》，其中，國産片佔據八席，進口片佔據兩席。整體看來，2024年電影市場仍呈現出較強的韌性和上升空間。

　　賴力向澎湃新聞記者表示，2024上半年的元旦檔、春節檔、清明檔，乃至五一檔都取得了較為突出、甚至是打破影史紀錄的好成績，但進入暑期檔之後，市場表現相對較為冷淡，整體看來，2024年頭部影片較為缺失，在一定程度上影響了大盤的進一步抬升。

　　作為強片雲集的檔期，春節檔往往肩負著出頭部大片的重任，歷年來，年度票房榜前三位的選手，多數出自春節檔，因而頭部影片票房對於抬升大盤，有著難以取代的作用。

　　截至目前，2025年春節檔已經定檔了《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》6部影片。

　　評價這六部定檔影片，賴力向澎湃新聞記者表示，當之無愧是IP“神仙打架”的一年。一方面，上述定檔的所有作品都有知名IP作為基礎，比如，《哪吒之魔童鬧海》前作是50億票房的超級“爆款”《哪吒之魔童降世》；《蛟龍行動》的前作《紅海行動》在當年春節檔最終逆襲成為票房冠軍；《封神第二部：戰火西岐》《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》也都是國民級的超級IP，前作票房體量均不容小視。另一方面，從類型上看，春節檔涵蓋了包括喜劇、奇幻、動作、冒險、動畫、戰爭、懸疑等多個類型，多部是視效大片，在春節檔的加持下預計會有出色的票房表現。

　　不過，熱門檔期一方面意味著龐大的市場基數，另一方面，也意味著對內容品質與宣發策略的高難度試煉。如2024年的春節檔，《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等影片撤檔，《破戰》則因院線票房表現不佳，轉戰網路播放平臺。

　　從春節檔定檔影片背後上市公司來看，《哪吒之魔童鬧海》由光線傳媒(300251.SZ)主投，《封神第二部：戰火西岐》由北京文化(000802.SZ)、阿裏影業(01060.HK)等公司參與出品，《唐探1900》由萬達電影(002739.SZ)、上海儒意影視參與出品發行，《熊出沒·重啟未來》由華強方特出品，《紅海行動》由博納影業(001330.SZ)主投，《射雕英雄傳：俠之大者》則由中國電影(600977.SH)主投。

　　國泰君安在發佈的研報中表示，續作相繼定檔2025年春節，造就歷史最強片單。定檔影片均有貢獻高票房的實力。在觀影需求穩定且內容品質相對較高的年份，春節檔前二的影片通常能獲得40 億元以上的票房成績。國泰君安認為，最終或會出現3-4部票房超過30億元的影片，且已定檔的六部影片均有希望挑戰20億元以上的票房。

　　國泰君安預測，預測2025年春節檔總票房為84億元。同時，考慮到近期各種類型的觀影消費券發放，在春節有望得到延續，能較大程度壓縮消費者實際觀影成本，有助於帶動觀影人次提升，最終票房成績或超預期。