素白·馬乖：尋找民族文化基因的新載體

國人到底想看到什麼樣的原創設計師品牌呢？

望遇到什麼樣的設計師呢？西方語境下的國際大牌在週期性消費習慣退去後肯定不能滿足國人民族文化基因的“奔騰”，也無法與中國式現代化呼應。

立足本土工藝與材料的創新、設計審美的現代化轉型，品牌應該直面文化服飾被邊緣化的挑戰，用網際網路的優勢打造粉絲黏性，引導消費者回歸服飾文化獨創性的正軌。這是原創品牌素白的創立初衷，也是設計師馬乖一直努力的方向。

素白在中國國際時裝周發佈2025春夏新品的當天，是品牌創始人馬乖的生日。這場秀像是設計師前半途的答卷，在品牌的重要節點打下了紮實的“結”，創立於2020年，第一個亮相時裝周的湖南原創品牌，創立之初，品牌的影響力完全來自於網際網路，在湖南株洲的服飾熱土上，有得天獨厚的市場集群優勢，在傳統服飾資源的滋養下，“爆款”道路輕車熟路，但是馬乖沒有急於“收割”，而是耐心走出了另一條路：推動民族文化基因的時尚化再生，讓原創品牌在中國式現代化進程中被賦予新的內容和發展路徑。

本季的“邂逅”，馬乖明顯在三季的持續輸出中對藏族元素的應用和創新更加自然鬆弛了，加上素白本身極簡的品牌風格，讓這些格桑花、十字紋、天珠等裝飾脫胎于本土化的限制，向國際語匯的質感過度，簡潔中體現深厚內蘊、飄逸又預設了多維使用場景和搭配空間、兼顧文化傳承之力與産品實用性的訴求。秀款可直接轉化落地是馬乖對自己設計的基本要求，跟消費者零距離溝通，同時引領甚至創造新的需求是素白的銷售優勢。

以馬乖在中國國際時裝周的發佈産品為例，連續多季深根民族文化的傳承與創新，在跟隨株洲援藏工作隊進入扎囊縣後，馬乖開始深入發掘藏族服飾與時尚消費的融合創新，跟其他設計師借鑒少數民族元素做新産品的初衷不同，素白所呈現的新款背後是整個團隊研發的藏族非遺産品的動態活化過程，氆氌之鄉的“經濟産品”是馬乖展開文化元素呈現後的落點，共建布料研發中心，將手工藝布料再造作為時尚服飾的亮點，研發新産品，提質文化成果的經濟轉化。觀察素白髮布的往季産品，不難發現，精粹歷史文化遺産、復興民族手工藝、打造時尚融合新品是品牌發展常態，從大力發展植物染到玫瑰纖維的研發和使用，馬乖一直以設計之力、品牌影響在為消費者尋找更適合中國人自己的時尚發展模型。

説素白品牌的層次豐富，是基於其基因時代性和內核傳承性“和”的生態而言的。生於互聯是其一直以來的標簽，數字經濟的紅利給予素白髮展的東風，在馬乖的引導下，品牌數字行銷的速率並未過盛，相反在其他品牌逐漸重視網際網路的深刻影響後，素白的渠道建設優勢才真正水落石出。相較于其他依賴數字行銷的服飾品牌，素白的內核和發展佈局為其積累了更多鐵粉，黏性非單款産品獲得，而是長期的體驗式感染逐漸突破了線上局限，水到渠成地為線下實體做好準備，既符合中國式現代化新質生産力發展目標，更明確行銷方向對品牌的引導和影響。

馬乖投入在設計上的感性為東方印象打開了縱向深度，設定在産品路徑上的理性為渠道鋪設了橫向空間，這種結合讓素白無限發揮的國風思潮有承接的載體，有的放矢。素白服飾緊密結合民族工藝，成為文化基因的載體，設計創新成為傳統文化的保護，也打開原創品牌的未來之路。