這段時間,我們的所有社交媒體,幾乎都被同一個詞刷屏了:新質生産力。今年兩會期間,“新質生産力”不僅被首次寫入了政府工作報告,還被列為了2024年政府工作十大任務之首。圍繞著“新質生産力”,政府工作報告中還提到了十多個産業領域,如智慧網聯新能源汽車、新興氫能、新材料、創新藥、大數據、人工智慧等等。

科技的飛速發展也對媒體行業産生了深遠的影響。數字化、網際網路、人工智慧等新技術的出現,不僅改變了媒體的生産和傳播方式,也改變了人們獲取和消費資訊的方式。在這個新質生産力時代,科技驅動的媒體革新已經成為不可逆轉的趨勢,它為媒體帶來了前所未有的機遇和挑戰。在這個背景下,如何利用科技的力量尋找破局之道,以適應並引領這一變革,成為了當前媒體行業面臨的重要課題。


正視科技驅動下的媒體革新


在數字化和網際網路技術如野火般蔓延的時代浪潮中,傳統媒體的市場份額宛如落日余暉,逐漸被新媒體的洶湧洪流所侵蝕。如今,人們更傾向於通過移動設備暢遊網際網路的浩渺海洋,以獲取新聞、娛樂和資訊的珍饈美饌,對於個性化、多元化的內容要求也愈發水漲船高。傳統媒體的受眾群體如晚秋的楓葉般逐漸凋零,廣告市場亦如候鳥遷徙般向網際網路廣告的廣闊天空轉移。

同時,人工智慧和大數據技術的廣泛應用也宛如為媒體領域注入了一股清泉,使得內容生産和傳播變得更為精準、高效,同時為客戶提供了更為個性化的內容和服務。AI如同一雙靈動的翅膀,通過自動化內容創建和依據用戶行為提供的個性化推薦,極大地提升了用戶體驗,讓人們在資訊的天空中自由翱翔。大數據分析則似一盞明燈,幫助媒體公司深入洞察觀眾行為,優化內容分發策略,實現精準投放,照亮了前行的道路。而區塊鏈技術則如同堅實的護盾,在保護數字內容版權、抵禦非法複製方面發揮著重要作用,為內容創作者提供了全新的保障機制,守護著創意的火花。正如孫中山所言:“不斷地奮鬥就是走上成功之路。”在科技的引領下,媒體行業正不斷探索、創新,邁向更加美好的未來。

直面新質生産力發展帶來的挑戰和機遇


在這個資訊如洪流般氾濫的時代,我們每個人都面臨著資訊過剩和虛假資訊蔓延的嚴峻考驗。同時,在這個科技突飛猛進、日新月異的時代浪潮中,媒體行業更是倣若逆水行舟,不進則退。虛假資訊的傳播,恰似病毒肆虐,不僅會誤導公眾視線,更會給社會帶來深遠的負面影響。因此,媒體行業的首要任務,便是要強化資訊的甄別與核驗,提升資訊的可信度和可靠性。

“謠言止于智者。”我們每個人都應當成為智慧的化身,不被虛假資訊迷惑。與此同時,我們也應積極投身於資訊的篩選與核實工作中,為構建一個更美好的資訊社會貢獻自己的力量。正如魯迅所言:“能做事的做事,能發聲的發聲。有一分熱,發一分光。”共同抵禦虛假資訊的侵蝕,創造一個真實、可信的資訊世界。也只有通過鍥而不捨地學習,駕輕就熟地掌控新技術找準方向,方可在激烈的競爭中穩如磐石,永葆創新能力。在科技的洶湧浪潮中破浪前行,開創媒體行業的嶄新紀元。

探尋新質生産力時代下媒體行業破局之道


內容是媒體的核心競爭力,媒體行業應強化內容構建,提升內容的品質與價值,關注用戶需求與興趣,提供更具個性化與深度之內容,以吸引並留住用戶。在資訊過剩時代,優質原創內容乃吸引和留住用戶之關鍵。媒體需投入資源,培育卓越的內容創作者,打造具有影響力的品牌內容。

面臨新生産力的挑戰,媒體更應積極擁抱變化,培育創新文化。通過持續學習與實驗,不斷探索新技術應用與商業模式,方能于變革中找準定位,實現持續發展與突破困局。正如達爾文所言:“能夠生存下來的物種,並不是那些最強壯的,也不是那些最聰明的,而是那些對變化做出快速反應的。”媒體行業亦需如此,順應時代潮流,積極求變才能在激烈的競爭中脫穎而出,實現持續發展與破局。

傳播方式是媒體的重要競爭力,媒體行業需要不斷地創新傳播方式,提高傳播效果。在資訊爆炸的時代,面對碎片化、多元化的用戶需求,媒體需要探索更加靈活多樣的內容生産和分發模式。這包括但不限于內容付費、會員制服務、跨界合作等,以滿足不同用戶群體的特定需求。在提升內容品質和傳播效率方面,尤其在新媒體中的應用中,技術展現了巨大潛力。例如,人工智慧技術通過自動化編輯和自動生成內容,大大提高了內容生産的效率。此外,AI能夠分析用戶偏好和行為,實現高度個性化的內容推薦,從而提升內容的吸引力和針對性。大數據分析幫助媒體平臺更精確地了解觀眾群體,優化內容分發策略,實現更高效的目標受眾定位。區塊鏈技術在確保內容版權和安全傳播方面發揮作用,提高了內容的傳播效率,同時保障了創作者的權益。這些技術的綜合應用,不僅提高了內容生産的效率和品質,也優化了內容的傳播方式,為新媒體行業帶來了革命性的變化。

綠色發展是媒體的必要基礎。通過採用環保的技術和實踐,新媒體可以減少對環境的影響,同時提高能效和資源利用率。例如,使用雲計算和數據中心的綠色能源,減少碳足跡。同時,負責任的內容生産不僅涉及到製作高品質、有教育意義和積極影響的內容,也意味著在內容生産過程中考慮其對環境的影響,採用綠色和可持續的方法。這包括減少能源消耗、優化數據存儲和處理流程,以及鼓勵回收和再利用設備,確保整個內容生産過程對環境的負面影響降到最低。新媒體運營,尤其是數據中心的運作,需要大量的電力支援,這在一定程度上增加了對化石燃料的依賴,從而對環境産生了不良影響。同時,隨著新媒體設備的迅速更新換代,産生的電子廢物也在不斷增加,如何有效回收和處理這些廢物,減少環境污染,已經成為當今媒體行業發展的重要議題。

總之,科技驅動的媒體革新為我們帶來了無限的可能性。在新質生産力時代中,新質生産力時代的媒體破局之道在於技術創新與模式創新的雙輪驅動,以及對內容品質和創新文化的持續投入,包括更深層次的個性化服務、更廣泛的跨界服務等。媒體行業必須積極應對挑戰,抓住機遇,通過科技創新尋找破局之路。只有這樣,媒體才能在競爭激烈的環境中穩固自己的地位,開闢新的發展之路,從而打造出一個技術與創意融合的新媒體生態環境。(龍嘉樂  張建平)