文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì) | 看文創(chuàng)園如何攜手白酒品牌構(gòu)建無(wú)邊界消費(fèi)場(chǎng)景

【編前語(yǔ)】

在“文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)”欄目中，我們將探討文化創(chuàng)新如何成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。隨著各地文創(chuàng)策劃事件的積極涌現(xiàn)，我們見(jiàn)證了文創(chuàng)行業(yè)與各消費(fèi)領(lǐng)域的跨界合作，文化與商業(yè)深度融合，正不斷激發(fā)出新的生産力與消費(fèi)活力。“文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)”即是一次産業(yè)革新的實(shí)踐。該欄目將邀請(qǐng)讀者一同深入分析，探索出文創(chuàng)如何轉(zhuǎn)化為新質(zhì)生産力的有效路徑。

9月6日至8日，第二屆北京Calling藝術(shù)節(jié)在首創(chuàng)?郎園Station舉辦。繼雲(yún)上天空音樂(lè)節(jié)後，首創(chuàng)郎園再度攜手牛欄山酒廠(chǎng)，在Calling藝術(shù)節(jié)完成了又一次跨界合作。

首創(chuàng)郎園作為文旅部認(rèn)定的國(guó)家文化産業(yè)示範(fàn)基地運(yùn)營(yíng)品牌，持續(xù)探索文化、旅遊與商業(yè)的深度融合。由首創(chuàng)郎園主辦的第二屆北京Calling藝術(shù)節(jié)，在藝術(shù)市集和展覽的基礎(chǔ)上，增加音樂(lè)節(jié)、影片展映、藝術(shù)便民中心等單元，並聯(lián)合小紅書(shū)藝術(shù)、草臺(tái)回聲、央美實(shí)驗(yàn)藝術(shù)系等，匯聚18家知名美術(shù)館、120+國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家/創(chuàng)意品牌和80+音樂(lè)人/樂(lè)隊(duì)，打造一場(chǎng)屬於年輕人的藝術(shù)盛宴，使熱愛(ài)藝術(shù)、熱愛(ài)生活的“勇敢者”在這裡大膽探索、肆意冒險(xiǎn)，延展藝術(shù)與生活的無(wú)限邊界。

牛欄山酒廠(chǎng)以金標(biāo)陳釀為造型，打造賽博朋克風(fēng)的牛酒展廳，在Calling藝術(shù)節(jié)驚喜亮相。針對(duì)年輕人的文化生活需求和社交需求，牛酒特展推出牛二特調(diào)雞尾酒，還策劃了“點(diǎn)亮牛人技能”“破圈計(jì)劃”“聞香識(shí)酒”三大互動(dòng)玩法。使年輕人以酒為媒，沉浸式感受藝術(shù)魅力，在互動(dòng)中展現(xiàn)自我、結(jié)識(shí)夥伴。不僅為傳統(tǒng)白酒品牌注入了年輕活力，更為消費(fèi)者打造了一個(gè)沉浸式的體驗(yàn)空間與無(wú)邊界的消費(fèi)場(chǎng)景。

從隨性浪漫的雲(yún)上天空音樂(lè)節(jié)，到自由活力的Calling藝術(shù)節(jié)，牛欄山酒廠(chǎng)以一系列的跨界聯(lián)動(dòng)，傳達(dá)出年輕時(shí)尚、活力多元的品牌形象。白酒從代表傳統(tǒng)的文化元素，成為了連接情感、激發(fā)創(chuàng)意的文化符號(hào)。作為擁有深厚底蘊(yùn)的傳統(tǒng)白酒品牌，牛欄山酒廠(chǎng)針對(duì)如今的消費(fèi)趨勢(shì)，展現(xiàn)出前瞻性的市場(chǎng)洞察力與品牌活力，近年來(lái)積極向年輕消費(fèi)群體靠攏，以創(chuàng)新姿態(tài)引領(lǐng)文化消費(fèi)的新風(fēng)尚。未來(lái)，首創(chuàng)郎園與牛欄山酒廠(chǎng)將進(jìn)一步深入合作，在不斷創(chuàng)新跨界中，拓寬文化産業(yè)與傳統(tǒng)酒企的融合發(fā)展路徑，探索文化新消費(fèi)領(lǐng)域的更多可能性。

【文創(chuàng)評(píng)述】

在當(dāng)今這個(gè)快速變化的商業(yè)環(huán)境中，跨界合作已成為品牌創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展的重要策略。北京Calling藝術(shù)節(jié)的策劃舉辦，便是這一策略的生動(dòng)體現(xiàn)。首創(chuàng)郎園與牛欄山酒廠(chǎng)的合作，為文化産業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，也為傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型提供了新的思路。

首創(chuàng)郎園，作為國(guó)家文化産業(yè)示範(fàn)基地，其在Calling藝術(shù)節(jié)中的多元化嘗試，如藝術(shù)市集、展覽、音樂(lè)節(jié)等，豐富了文化消費(fèi)的形態(tài)，也為商業(yè)活動(dòng)注入了文化的靈魂。通過(guò)匯聚藝術(shù)家、創(chuàng)意品牌和音樂(lè)人，文創(chuàng)園打造了一個(gè)屬於年輕人的藝術(shù)盛宴，使藝術(shù)與生活緊密結(jié)合，拓寬了藝術(shù)的邊界，也使得藝術(shù)更加親民，更易於被大眾接受和參與。

而將傳統(tǒng)的牛欄山酒廠(chǎng)品牌融入年青人的消費(fèi)場(chǎng)景，是這次藝術(shù)節(jié)的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。通過(guò)賽博朋克風(fēng)格的展廳和互動(dòng)玩法，牛欄山酒廠(chǎng)成功吸引了年輕消費(fèi)群體的注意。這一轉(zhuǎn)型策略，不僅為傳統(tǒng)白酒品牌注入了年輕活力，也為品牌在年輕市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力提供了有力支撐。文創(chuàng)園內(nèi)特展和互動(dòng)玩法，為消費(fèi)者提供了沉浸式的體驗(yàn)空間，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，也為無(wú)邊界消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建提供了可能。

跨界聯(lián)動(dòng)的品牌活力展現(xiàn)與多元合作，可稱(chēng)作文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中跨界融合的典範(fàn)。它們?yōu)槲幕b業(yè)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力，也為傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型和文化消費(fèi)的創(chuàng)新提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。我們期待未來(lái)有更多的文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)新篇章的開(kāi)啟，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化、個(gè)性化的文化消費(fèi)體驗(yàn)。