一瓷越千年，文明跨山海。瓷器，與“中國(guó)”有著一樣的英文名，充分彰顯了中華民族團(tuán)結(jié)奮鬥、勇於創(chuàng)新的精神特質(zhì)，生動(dòng)體現(xiàn)了中華文明的突出特性。

如何讓世界愛(ài)上中國(guó)瓷？這是一個(gè)傳承了千年的問(wèn)題，從駝鈴作響的古絲綢之路，到串聯(lián)世界的“一帶一路”，這一問(wèn)題始終傳達(dá)著聲音，講述著故事，跨越千山萬(wàn)水，跨越時(shí)間長(zhǎng)河，構(gòu)築起了中外文化交流的津梁。

以中國(guó)網(wǎng)中國(guó)瓷頻道（ci.china.com.cn）為依託，中國(guó)瓷國(guó)際傳播貿(mào)易平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)瓷平臺(tái)”）應(yīng)運(yùn)而生。它肩負(fù)“講好中國(guó)瓷故事，傳播好中國(guó)聲音”的重要使命，立足推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高品質(zhì)發(fā)展的當(dāng)下，全力以赴，讓中國(guó)瓷文化走向世界。

中國(guó)網(wǎng)中國(guó)瓷頻道頁(yè)面

牢記文化傳播使命

讓中國(guó)瓷在國(guó)際市場(chǎng)熠熠生輝

瓷器，何以代表中國(guó)？

泥沙入手經(jīng)摶埴，光色便與尋常殊。中國(guó)是世界上陶容器起源最早的國(guó)家，更是世界上瓷器發(fā)明最早並領(lǐng)先千年的國(guó)家。

2023年10月，習(xí)近平總書(shū)記到景德鎮(zhèn)考察調(diào)研時(shí)指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自古至今從未斷流，陶瓷是中華瑰寶，是中華文明的重要名片”。這是習(xí)近平文化思想正式提出之後，總書(shū)記首次國(guó)內(nèi)考察。他叮囑大家要“把‘千年瓷都’這張靚麗的名片擦得更亮”。

那麼，如何擦亮這一名片？

這個(gè)問(wèn)題，在商務(wù)部、中國(guó)外文局等27部門(mén)《關(guān)於推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高品質(zhì)發(fā)展的意見(jiàn)》中，找到了落腳點(diǎn)。《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要建成覆蓋全國(guó)文化貿(mào)易的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)中華特色文化走出去，以此來(lái)提高我國(guó)文化品牌的國(guó)際影響力，從而帶動(dòng)中華文化走向世界。

遠(yuǎn)不止如此，黨的二十屆三中全會(huì)提出：健全文化事業(yè)、文化産業(yè)發(fā)展體制機(jī)制，推動(dòng)文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，構(gòu)建更有效的國(guó)際傳播體系。

健全促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合製度，加快構(gòu)建促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制機(jī)制，發(fā)展産業(yè)網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)。打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字産業(yè)集群。

全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì) （劉海波 拍攝）

“中華傳統(tǒng)文化”“中國(guó)瓷”“文化軟實(shí)力”“國(guó)際傳播”“産業(yè)互聯(lián)”“服務(wù)平臺(tái)”……幾個(gè)關(guān)鍵詞的疊加與匯聚，形成了中國(guó)瓷平臺(tái)(CPIP)誕生的“土壤”。

借兩大平臺(tái)外宣之力

助推中國(guó)瓷文化産業(yè)發(fā)展

媒體與産業(yè)的融合發(fā)展是個(gè)大課題，也是大勢(shì)所驅(qū)。

中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路新聞中心副主任趙林説：“中國(guó)網(wǎng)中國(guó)瓷國(guó)際傳播貿(mào)易平臺(tái)是中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路新聞中心重磅打造的瓷類數(shù)字文化産業(yè)國(guó)家平臺(tái)。這一平臺(tái)依託于中國(guó)網(wǎng)而生，是中國(guó)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型與産業(yè)相融合的嘗試與探索。平臺(tái)將發(fā)揮中國(guó)外文局、中國(guó)網(wǎng)的外宣傳播渠道、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新中國(guó)瓷器文化藝術(shù)國(guó)際表達(dá)，以中外文化交流、文明互鑒、提升中華影響力為核心使命，講好中國(guó)瓷故事，傳播中國(guó)好聲音，助力中國(guó)瓷國(guó)際傳播，推動(dòng)瓷産業(yè)發(fā)展。”

瓷器，是文化，也是産業(yè)；是藝術(shù)，也是生活。

景德鎮(zhèn)青花瓷、汝窯天青釉、鈞窯窯變釉、越窯秘色瓷、邢窯白瓷……這些聞名遐邇的瓷器品種，是我國(guó)各地區(qū)各民族基於自然環(huán)境和生活經(jīng)驗(yàn)，在交流互動(dòng)、互學(xué)互鑒中孕育出的璀璨明珠。

智慧與技藝的推動(dòng)下，制瓷工藝不斷提升，産業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，從千年前的小作坊，不斷發(fā)展成為如今規(guī)模體量較大的陶瓷企業(yè)。

當(dāng)文化傳播、産業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)供需融為一體，又當(dāng)如何將它們進(jìn)行連結(jié)呢？中國(guó)瓷平臺(tái)可以更好地解決這一問(wèn)題。

該平臺(tái)搭建起瓷區(qū)政府、企業(yè)、消費(fèi)者三者的橋梁，打通了一條有關(guān)瓷器文化産業(yè)共贏發(fā)展的“鏈條”。

平臺(tái)圍繞景德鎮(zhèn)、德化、醴陵等瓷都名鎮(zhèn)及鈞瓷、汝瓷等瓷器品類，聯(lián)合國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師及非遺傳承人，打造“大師+國(guó)禮+生活+文創(chuàng)藝術(shù)品”生態(tài)圈，從藝術(shù)瓷延展到生活瓷，讓用戶在使用中有文化的優(yōu)越感，推進(jìn)中國(guó)瓷文化專業(yè)化、産業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化戰(zhàn)略方向，通過(guò)貿(mào)易平臺(tái)讓中國(guó)瓷走向世界。

解決中國(guó)瓷行業(yè)痛點(diǎn)

構(gòu)建“媒展播跨區(qū)産”業(yè)務(wù)體系

身處平臺(tái)“鏈條”中的政府、企業(yè)、消費(fèi)者，究竟能從平臺(tái)獲得什麼？

首先，是品牌傳播。平臺(tái)所依託的中國(guó)網(wǎng)自2000年成立以來(lái)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)10個(gè)語(yǔ)種11個(gè)文版，訪問(wèn)用戶覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，境外訪問(wèn)量多年雄踞全國(guó)網(wǎng)站第一，在6大國(guó)際主流社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)10個(gè)賬號(hào)，國(guó)外粉絲總數(shù)近1億，成為中國(guó)進(jìn)行國(guó)際傳播、資訊交流的重要窗口。

流量時(shí)代，流量代表了銷(xiāo)量。以抖音為例，中國(guó)網(wǎng)+中國(guó)網(wǎng)直播粉絲數(shù)量5500萬(wàn)+，中國(guó)網(wǎng)抖音矩陣總粉絲7000萬(wàn)+，擁有抖音、微信視頻號(hào)、快手直播帶貨平臺(tái)，同時(shí)還有小紅書(shū)、朋友圈等引流，此外，還將簽約有文化底蘊(yùn)的KOL、KOC帶貨。多平臺(tái)發(fā)力，以流量帶動(dòng)銷(xiāo)量，將助力瓷企業(yè)提升成交量。

其次，是技術(shù)。由中國(guó)瓷平臺(tái)牽頭，建設(shè)“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證+溯源”為基礎(chǔ)的公共服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一品一碼一證，一企一評(píng)一級(jí)”，既是標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、品質(zhì)提升、品牌興業(yè)的新探索，又是文化提升保護(hù)、産業(yè)發(fā)展升級(jí)的新舉措，進(jìn)一步提升瓷區(qū)陶瓷的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，深度賦能陶瓷文化産業(yè)發(fā)展。

放眼整個(gè)中國(guó)瓷産業(yè)，中國(guó)瓷平臺(tái)同樣發(fā)揮著不可小覷的力量。

近年來(lái)，中國(guó)瓷産業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)日用陶瓷行業(yè)市場(chǎng)産量約為673.9億件。我國(guó)是全球藝術(shù)陶瓷和日用陶瓷第一生産和消費(fèi)大國(guó)，産量分別佔(zhàn)全球總量的65%和70%。以景德鎮(zhèn)為例，2022年景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)總産值達(dá)665.37億元，同比增長(zhǎng)28.95%，2023年全市陶瓷工業(yè)總産值達(dá)到861.25億元，實(shí)現(xiàn)三年倍增長(zhǎng)。

然而，伴隨著産業(yè)的發(fā)展，中國(guó)陶瓷産業(yè)及市場(chǎng)痛點(diǎn)也隨之産生。如缺乏統(tǒng)一的生産和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、缺少産品包裝和商標(biāo)註冊(cè)等品牌建設(shè)、許多企業(yè)缺乏對(duì)數(shù)字化技術(shù)的了解和應(yīng)用、産品的跨境電商及出海貿(mào)易等等。

針對(duì)這些行業(yè)痛點(diǎn)，中國(guó)瓷平臺(tái)將推動(dòng)相關(guān)監(jiān)管部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì)共同建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)規(guī)模化發(fā)展；根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，為瓷器産品錨定價(jià)格體系；發(fā)揮自身公信背書(shū)、自身媒體優(yōu)勢(shì)及外宣能力，扶植一批在國(guó)內(nèi)外具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的品牌；同時(shí)結(jié)合電商、展會(huì)、體驗(yàn)店、品牌出海等多方面拉通全球貿(mào)易通道；從網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)入手，從設(shè)計(jì)、生産到貿(mào)易全鏈條推進(jìn)瓷類産業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

與此同時(shí)，中國(guó)瓷平臺(tái)全新構(gòu)建了“媒展播跨區(qū)産”一體化服務(wù)及貿(mào)易體系，搭建融媒體傳播平臺(tái)、會(huì)展活動(dòng)平臺(tái)、電商直播平臺(tái)、跨界合作平臺(tái)、瓷區(qū)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、産業(yè)發(fā)展平臺(tái)等共六大平臺(tái)，“線上+線下”全方位、立體化提升綜合傳播能力，全面助力中國(guó)瓷産業(yè)發(fā)展。

千年底蘊(yùn)孕繁彩，多彩瑰麗顯風(fēng)華。陶瓷文化在中華文明繁榮發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，恰如“有源之水”，滋養(yǎng)中華民族綿延發(fā)展。中國(guó)瓷産業(yè)也在當(dāng)代，迎來(lái)了最好的發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)網(wǎng)中國(guó)瓷國(guó)際傳播貿(mào)易平臺(tái)致力於成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際知名的産業(yè)權(quán)威典範(fàn)，通過(guò)數(shù)字化交易、品牌建設(shè)、國(guó)際論壇等多維度發(fā)展，佔(zhàn)據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)主導(dǎo)地位。同時(shí)，推動(dòng)中國(guó)瓷文化全球傳播，成為國(guó)際瓷類貿(mào)易與文化交流的領(lǐng)軍力量，讓千年窯火生生不息。