| 文\趙琳 李佔(zhàn)江
“文化人不適合做文化産業(yè)”，“文化資源越豐富的地區(qū)，文化産業(yè)做得越不好”，“文化製造業(yè)發(fā)達(dá)，不代表文化産業(yè)做得好” ，“ 文化創(chuàng)意産業(yè)不能用製造業(yè)的思維來(lái)做”……
第三屆山東文博會(huì)舉辦的文化創(chuàng)意産業(yè)論壇上，一連若干個(gè)“ 不” ，讓北京大學(xué)文化産業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰成為焦點(diǎn)。山東文化底蘊(yùn)深厚，陳曉峰的論點(diǎn)無(wú)疑在現(xiàn)場(chǎng)投下了一顆炸彈。山東社科院院長(zhǎng)張華、文化研究所所長(zhǎng)涂可國(guó)等學(xué)者紛紛發(fā)表了不同意見(jiàn)。
財(cái)富，還是包袱
本屆文博會(huì)上，各市紛紛展示了屬於本地的歷史文化特色，但很多人仍難以想像：木版畫(huà)和面人如何能轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意産業(yè)。
在中國(guó)，似乎可以看到一個(gè)反差：越有歷史文化積澱的地方，創(chuàng)意産業(yè)越落後。“因?yàn)槲幕滋N(yùn)越深的地方，人文思想就越保守，包袱就越重，一齣現(xiàn)新的東西就不支援，或排斥。這導(dǎo)致歷史文化資源在很多地方成了發(fā)展文化産業(yè)的包袱，而非財(cái)富。”陳少峰説，“我有很多現(xiàn)實(shí)的例子可以證明。”西安的文化底蘊(yùn)比深圳要深，但是深圳每年的旅遊收入至少是西安的一倍以上。“上海、深圳基本沒(méi)什麼文化底蘊(yùn)，發(fā)展文化産業(yè)它們沒(méi)包袱，全國(guó)的文化創(chuàng)意産業(yè)，這兩個(gè)城市發(fā)展得最好。”
“北京是歷代古都，文化底蘊(yùn)深厚，它2009年文化創(chuàng)意産業(yè)的增加值就是上海的兩倍!”張華反駁，北京就是“有文化也有創(chuàng)意”的典型代表。陳少峰指出，《中國(guó)創(chuàng)意産業(yè)發(fā)展報(bào)告》曾對(duì)此進(jìn)行過(guò)分析，北京創(chuàng)意産業(yè)相對(duì)領(lǐng)先，是因?yàn)樗悄壳爸袊?guó)最大的人才聚集中心，而非因?yàn)樗俏幕哦肌?/p>
陳少峰還舉例：美國(guó)影視文化在全球影響力極大，好萊塢文化幾乎“ 橫行” 世界，而文化底蘊(yùn)深厚的法國(guó)，文化産業(yè)發(fā)展相形見(jiàn)絀。涂可國(guó)對(duì)此反駁：“法國(guó)的博物館到處可見(jiàn)，藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)處?kù)度蝽敹怂疁?zhǔn)，文化産業(yè)非常發(fā)達(dá)。”“很多地區(qū)的文化産業(yè)發(fā)達(dá)，並不意味著它的創(chuàng)意産業(yè)做得好。 ”陳少峰則認(rèn)為，文化産業(yè)中也有勞動(dòng)密集型産業(yè)，比如較為低端的工藝品製造。“文化産業(yè)中回報(bào)率最高的是創(chuàng)意産業(yè)，比如影視傳媒、移動(dòng)新媒體、網(wǎng)游動(dòng)漫等。這些領(lǐng)域增加值的多少，才是衡量一個(gè)國(guó)家、地區(qū)文化産業(yè)發(fā)展好壞的試金石。”
“並不是有文化導(dǎo)致沒(méi)創(chuàng)意。”涂可國(guó)説，文化資源豐富與文化産業(yè)落後之間並沒(méi)有直接的因果關(guān)係，“資源本身沒(méi)有問(wèn)題，關(guān)鍵在於對(duì)資源的利用程度、利用手段。”
中國(guó)缺不缺創(chuàng)意
當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)處?kù)掇D(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要階段，要從資源依賴(lài)型、投資驅(qū)動(dòng)型大發(fā)展模式轉(zhuǎn)軌為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)模式，任重而道遠(yuǎn)。張華認(rèn)為，文化創(chuàng)意産業(yè)的發(fā)展將在其中發(fā)揮重要作用。“但在創(chuàng)意方面，國(guó)人卻顯得有些心虛。”
張華至今仍對(duì)年初放映的美國(guó)大片《阿凡達(dá)》唸唸不忘，“成就一部大片，靠的是好萊塢電影工作者非凡的想像力。一個(gè)好點(diǎn)子就能産生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，這就是文化創(chuàng)意産業(yè)的魅力。”他表示，創(chuàng)新是文化産業(yè)靈魂和不竭動(dòng)力，創(chuàng)意不需要廠房、 不需要佔(zhàn)地、不需要生産線(xiàn)，不需要其他的很多資源。“當(dāng)前轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，就是要發(fā)展這種産業(yè)。”
文化産業(yè)的核心層大多屬於文化創(chuàng)意産業(yè)，而其中最被看好領(lǐng)域是影視傳媒、移動(dòng)新媒體、 網(wǎng)游動(dòng)漫。“ 當(dāng)前國(guó)內(nèi)文化産業(yè)園區(qū)也大多設(shè)定在這三個(gè)領(lǐng)域，説明這應(yīng)該是能賺錢(qián)的。”陳少峰介紹，比如一個(gè)杜拉拉升職的故事，除了出書(shū)，還可以排成電影、設(shè)計(jì)卡通形象、做白領(lǐng)愛(ài)玩的遊戲，甚至註冊(cè)一個(gè)“杜拉拉”的時(shí)尚産品，這樣就能做到幾個(gè)億的産值。
雖然“錢(qián)”景誘人，但一些文化産業(yè)園區(qū)的發(fā)展卻並不如人意。陳少峰給記者説了一個(gè)怪現(xiàn)象：中央電視臺(tái)每到深夜兩點(diǎn)，就會(huì)播放動(dòng)畫(huà)片，“哪有小孩子會(huì)半夜看電視?即使是播給大人看，也不合邏輯。但電視臺(tái)不會(huì)做傻事。”他説，國(guó)內(nèi)上規(guī)模的動(dòng)漫産業(yè)園區(qū)都在做自己的原創(chuàng)作品，大家都拿到中央電視臺(tái)去播，爭(zhēng)相降價(jià)，最後“中選”的企業(yè)還要給央視倒貼錢(qián)。“長(zhǎng)此以往，原創(chuàng)動(dòng)漫怎麼能賺錢(qián)?”
陳少峰還表示，很多學(xué)者認(rèn)為中國(guó)文化産業(yè)缺乏創(chuàng)意，中國(guó)的教育模式導(dǎo)致年輕人越來(lái)越懶得創(chuàng)意，他並不認(rèn)同：2009年，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫製作達(dá)到了18萬(wàn)多分鐘，超過(guò)日本的10萬(wàn)分鐘，但中國(guó)動(dòng)漫的每一分鐘，都在賠錢(qián)。“中國(guó)缺乏的不是創(chuàng)意，而是對(duì)創(chuàng)意的保護(hù)。”
如何為創(chuàng)意“減負(fù)”
蘋(píng)果公司每向市場(chǎng)推出一款新産品，中國(guó)一些城市的市場(chǎng)上就會(huì)充斥著山寨貨，速度之快讓人瞠目結(jié)舌。山寨貨在中國(guó)的氾濫非一朝一夕。陳少峰説，讓蘋(píng)果公司高層困擾的是，一些山寨産品甚至融合多款蘋(píng)果産品的功能，相容水準(zhǔn)之高令人嘆為觀止。“創(chuàng)意是有，但束縛太多。”陳少峰對(duì)此非常無(wú)奈。
國(guó)內(nèi)發(fā)展文化創(chuàng)意産業(yè)大多采取了政府主導(dǎo)建産業(yè)園區(qū)，吸納企業(yè)入駐的方式。“文化産業(yè)園區(qū)是以産業(yè)為主，不是以文化、藝術(shù)為主。很多園區(qū)青睞請(qǐng)名人，但名人賺的錢(qián)都是自己的，不構(gòu)成園區(qū)的納稅收入。文化産業(yè)園區(qū)要讓企業(yè)當(dāng)主角，讓企業(yè)家而不是藝術(shù)家、文化人做最終決策者。”
“很多地方政府正在拖文化創(chuàng)意産業(yè)發(fā)展的後腿!”陳少峰語(yǔ)出驚人。他認(rèn)為，北京創(chuàng)意産業(yè)的發(fā)展模式值得借鑒。北京的創(chuàng)意産業(yè)是由宣傳部門(mén)主導(dǎo)，但創(chuàng)意卻在政府的引導(dǎo)下發(fā)揮了主導(dǎo)作用。 2009年，北京的內(nèi)容産業(yè)佔(zhàn)到了全國(guó)的35% 。在北京的創(chuàng)意産業(yè)發(fā)展機(jī)制中，政府介入之深，是別地?zé)o可比擬的。領(lǐng)導(dǎo)小組由市委書(shū)記和常務(wù)副市長(zhǎng)掛帥，涉及23個(gè)職能部門(mén)。政府的深刻介入還有一個(gè)標(biāo)誌，那就是每年5 億元的財(cái)政專(zhuān)款。北京市文化創(chuàng)意産業(yè)促進(jìn)中心陸續(xù)與各大銀行確立合作關(guān)係，給予專(zhuān)門(mén)的授信額度，大型創(chuàng)意民企近年都在政策扶助下得到過(guò)銀行的大額貸款。
“創(chuàng)意産業(yè)最初可以由政府引導(dǎo)來(lái)撬動(dòng)。但當(dāng)産業(yè)要素在市場(chǎng)平臺(tái)上流動(dòng)起來(lái)，政府完成了為創(chuàng)意‘ 減負(fù)’的使命，就要保本有序退出。”陳少峰説。
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