到了每週微拍的時(shí)間，博山藝術(shù)品收藏交流VIP群裏總是非常熱鬧。一幅幅書(shū)畫(huà)作品一經(jīng)推出，便會(huì)激蕩起層層漣漪，幾番激烈競(jìng)價(jià)後被中意者收入囊中。
拍賣(mài)，這種古老的藝術(shù)品交易方式，在幾百年的發(fā)展歷史中，一直佔(zhàn)據(jù)著藝術(shù)品市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。隨著移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路和社交媒體的迅速發(fā)展，尤其是微信的出現(xiàn)，拍賣(mài)這個(gè)古老的行當(dāng)，便和網(wǎng)際網(wǎng)路搭上了關(guān)係。2013年，一種名為“微拍”的新電商模式在大江南北迅猛發(fā)展。2013年被業(yè)界稱(chēng)為藝術(shù)微拍元年，2014年則是微拍高速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)的一年。
微拍之風(fēng)亦悄然吹進(jìn)溫州，為我市收藏品市場(chǎng)提供了新的交易模式。雖然微拍在溫州剛起步，處?kù)睹麟A段，但目前大大小小的微拍平臺(tái)已近10家。業(yè)內(nèi)人士表示，這無(wú)疑為傳統(tǒng)拍賣(mài)提供了一個(gè)新渠道。
微拍怎麼玩
微拍發(fā)起于微信朋友圈，交流、交易、行銷(xiāo)，都在“圈”裏完成。所謂微拍，即拍賣(mài)方將拍品的圖片和介紹等資訊上傳到微信公共平臺(tái)或朋友圈裏，所有關(guān)注微信公共平臺(tái)或是加入特定群的好友都可以參與競(jìng)拍。有些平臺(tái)還會(huì)提供線下預(yù)展，購(gòu)買(mǎi)者也能夠在預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)研究、議價(jià)。它沒(méi)有門(mén)檻，不論是個(gè)人、機(jī)構(gòu)，不需要取得拍賣(mài)許可證等資質(zhì)，只要有微信群，就可以把藝術(shù)品曬出來(lái)，只要有人喜歡就可以競(jìng)買(mǎi)。參與微拍，只需要一部手機(jī)。
溫州的微拍群大多以拍賣(mài)書(shū)畫(huà)、古玩雜件、茶具為主。其中，博山藝術(shù)品收藏交流VIP群、雲(yún)品文化藝術(shù)品交流群、白鹿洲書(shū)畫(huà)藝術(shù)品拍賣(mài)收藏交流群、溫州書(shū)畫(huà)藝術(shù)網(wǎng)微拍群等相對(duì)活躍。
“3個(gè)月成交了百餘件藏品。”溫州雲(yún)品文化産業(yè)有限公司總策劃人、資深藏家姜立秋是雲(yún)品文化藝術(shù)品交流群的發(fā)起者，她表示，微拍很受歡迎，參加微拍的多是“圈內(nèi)人”，有溫州資深藏家、企業(yè)家、文玩愛(ài)好者、古玩商家等。大家在某種程度上相互“認(rèn)識(shí)”，這種基於熟人關(guān)係形成的圈子更能確保信用。
“每個(gè)微拍群頻率都不同，有日拍，周拍，還有月拍。”姜立秋介紹説，拍賣(mài)基本以“零起拍”為主。拍品來(lái)源基本以群主提供、成員藏品、社會(huì)或藝術(shù)家徵集為主。
“每個(gè)微拍群都有固定的群規(guī)，目的在於該群健康、有序、良性發(fā)展。” 博山美術(shù)館負(fù)責(zé)人王金祥建立的“博山藝術(shù)品收藏交流VIP群”，不允許發(fā)商業(yè)廣告、勿發(fā)反動(dòng)言論、不能暴露他人隱私等是這個(gè)群成員必須遵循的群規(guī)。
微拍有利弊
與傳統(tǒng)拍賣(mài)會(huì)相比，微拍有三大優(yōu)勢(shì)。首先，不需要保證金(傳統(tǒng)拍賣(mài)一般競(jìng)拍保證金都要10%以上的傭金);其次，微拍能隨時(shí)隨地進(jìn)行，而且參與者能以拍品為主題來(lái)聊藝術(shù)話題，比較輕鬆隨意;最後，微拍拍品價(jià)格低，交易成本低，容易讓人接受。
溫州書(shū)畫(huà)藝術(shù)網(wǎng)微拍群負(fù)責(zé)人葉朝輝認(rèn)為，微拍的出現(xiàn)，突破了藝術(shù)品實(shí)體店單一的宣傳模式，加速了藝術(shù)品的流動(dòng)。
在我市資深藏家、幾大微拍群群友“陳年舊物”看來(lái)，微拍的出現(xiàn)有幾大興奮點(diǎn)：密度高，一次性八件、十件地拍，容易有滿足感。如若一人加入幾個(gè)群，每天就能見(jiàn)到很多新鮮的東西。“對(duì)收藏者來(lái)説，能看到更多東西是最重要的。”微拍代表一部分的價(jià)位認(rèn)定體系。藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)不透明，大型拍賣(mài)會(huì)的價(jià)位體系很難成為一般收藏者的參照標(biāo)準(zhǔn)，而微拍卻能破解這樣的難題。微拍還是檢驗(yàn)藏品品質(zhì)及出手的渠道，對(duì)一些收藏者而言，平時(shí)能出手的渠道不多，而微拍的誕生，恰恰能讓收藏者在送藏品去拍賣(mài)的過(guò)程中，鑒定藏品品質(zhì)。
顯然，作為一種新的交易模式，微拍有自身的優(yōu)越性，它的出現(xiàn)攪動(dòng)了傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場(chǎng)。但與此同時(shí)，也暴露出一些問(wèn)題。網(wǎng)路圖片與實(shí)物之間的誤差問(wèn)題，可能不是拍賣(mài)方故意造假，而是不同的電腦和手機(jī)顯示屏色彩的問(wèn)題，自然會(huì)造成一定的色差;有些瑕疵也是沒(méi)看到實(shí)物很難覺(jué)察。另外，一個(gè)微信群成員上限500人，在一定程度上限制了微拍平臺(tái)的“壯大”;運(yùn)營(yíng)者既有拍賣(mài)企業(yè)，也有很多沒(méi)有拍賣(mài)資質(zhì)的非拍賣(mài)企業(yè)，容易導(dǎo)致微拍平臺(tái)的無(wú)序發(fā)展，引發(fā)交易糾紛等。微拍打破了時(shí)空限制，一些競(jìng)拍者與拍賣(mài)者若是異地，那麼拍品成交後就須以快遞方式運(yùn)送。由於拍品是特殊商品，其配送要求很高，一旦運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)生損壞，如何賠償是個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在藝術(shù)品保險(xiǎn)還沒(méi)有跟上微拍的發(fā)展。
至於消費(fèi)者所疑慮的交易誠(chéng)信問(wèn)題，王金祥表示，成交的拍品在一週內(nèi)付清款項(xiàng)，基本通過(guò)支付寶、微信支付、銀行轉(zhuǎn)賬等方式。由於群成員互相認(rèn)識(shí)，而且都知道是誰(shuí)拍下物件，所以還沒(méi)存在賴(lài)賬的情況。
“正因?yàn)槲⑴拇嬖谝恍╋L(fēng)險(xiǎn)，所以建議大家入群需謹(jǐn)慎。”王金祥建議，對(duì)微拍有興趣的人最好選擇有實(shí)體的美術(shù)館、畫(huà)廊或行業(yè)內(nèi)信譽(yù)度高的藝術(shù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)建的微拍群，在保證拍品品質(zhì)的同時(shí)也能相應(yīng)減少糾紛。
微拍是趨勢(shì)
微拍的出現(xiàn)，讓藝術(shù)品開(kāi)始“飛入尋常百姓家”，不再那麼高高在上。藝術(shù)品收藏漸漸變成大眾消費(fèi)，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
它的興起讓很多人開(kāi)始接觸藝術(shù)品知識(shí)，提高了藝術(shù)欣賞水準(zhǔn)。很多從來(lái)沒(méi)有買(mǎi)過(guò)藝術(shù)品的人，通過(guò)微拍了解到藝術(shù)品交易過(guò)程，許多買(mǎi)家更是通過(guò)微拍買(mǎi)到了人生中的第一件藝術(shù)品。
“微拍開(kāi)啟了我嶄新的收藏人生。”素來(lái)對(duì)藝術(shù)品僅抱“遠(yuǎn)觀”之心的新手“翰墨生涯”自從加入我市幾個(gè)微拍群後，收穫不少。“群裏很多都是行家，不懂的可以討教。在這裡不但能拍到東西，還能學(xué)到專(zhuān)業(yè)知識(shí)。”
對(duì)藝術(shù)家而言，尤其是年輕藝術(shù)家，微拍相對(duì)較低的門(mén)檻給了他們一個(gè)進(jìn)場(chǎng)展示自己的機(jī)會(huì)，在一定程度上加速了藝術(shù)品的流通，促進(jìn)了藝術(shù)品交易的發(fā)展。
微拍的出現(xiàn)，會(huì)不會(huì)影響傳統(tǒng)拍賣(mài)行業(yè)?
在王金祥眼裏，借助微信群的微拍真正影響到的不是傳統(tǒng)的拍賣(mài)行業(yè)，而是對(duì)地方性小型拍賣(mài)行有比較大的影響。“從目前來(lái)看，由於社交模式的變化，類(lèi)似當(dāng)年出現(xiàn)聊天室和論壇，借助微信平臺(tái)的運(yùn)作的微拍會(huì)有很長(zhǎng)時(shí)間的生命力。”
“以此類(lèi)推，藝術(shù)收藏品通過(guò)網(wǎng)路平臺(tái)交易將成為一個(gè)主流市場(chǎng)是大勢(shì)所趨，但真正形成收藏者的網(wǎng)際網(wǎng)路交易習(xí)慣還需要一段時(shí)間的培養(yǎng)。”王金祥計(jì)劃下一步和軟體公司合作開(kāi)發(fā)網(wǎng)拍軟體，開(kāi)創(chuàng)另一個(gè)網(wǎng)拍平臺(tái)。