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6月4日，本版刊登報(bào)道《海安“523”：不做“克隆”油畫村》，關(guān)注江蘇海安“523”文化産業(yè)園的運(yùn)作模式和中國油畫産業(yè)的發(fā)展。
珠三角的深圳大芬村，用了近20年的時(shí)間，締造了“中國油畫第一村”的傳奇，其“發(fā)跡史”對(duì)諸多後來者深具影響。對(duì)於海安“523”來説，大芬傳奇有何借鑒之處？對(duì)於大芬來説，海安“523”是競(jìng)爭(zhēng)還是延伸？對(duì)於中國油畫來説，從大芬到海安，産業(yè)發(fā)展的道路在何方？本報(bào)編輯連線前方觀察記者，逐一解讀。
移師還是擴(kuò)張
任姍姍：在不久前落幕的江蘇海安縣文博會(huì)上，首批産自海安“523”文化産業(yè)主題公園的4000多件油畫産品出口至海外，引起關(guān)注。這很容易讓人聯(lián)想“中國油畫第一村”——深圳大芬村。有意思的是，在海安“523”中，與深圳大芬的關(guān)係割捨不斷。比如都以油畫創(chuàng)作、油畫商品生産和銷售為抓手；比如多家大芬企業(yè)也在海安成立了製作基地。這是否意味著，油畫基地開始“移師北上”？
趙京安：大芬油畫作為以油畫發(fā)展文化産業(yè)的先行者，其模式對(duì)海安等很多後來的文化産業(yè)園具有重要影響。在上海世博會(huì)深圳館，那幅巨幅“蒙娜麗莎”畫像，更成為大芬新名片。
胡謀：對(duì)。它由大芬村裏的507名畫工歷時(shí)4小時(shí)在999塊畫板上分別繪製，而後拼接而成。這幅作品恐怕全世界只有大芬才能製作完成。這是大芬油畫産業(yè)工業(yè)化分工協(xié)作模式的優(yōu)勢(shì)所在。
趙京安：確實(shí)震撼。海安“523”剛誕生半年，只是一介“小字輩”。不過，海安的未來也不可小視。
一方面，海安位居江蘇中部，臨近上海、南京、杭州等文化名城，文化底蘊(yùn)深厚，在油畫、國畫、絲版畫等傳統(tǒng)文化産業(yè)方面具有優(yōu)勢(shì)；另一方面，大芬雖然佔(zhàn)有全球商品油畫市場(chǎng)60%份額，但在2008年國際金融危機(jī)時(shí)曾跌入谷底，異地生根不失為一種突破瓶頸的方式。
胡謀：這種現(xiàn)象的確存在。過分依賴外銷和原創(chuàng)力不足的短板，確實(shí)讓大芬吃過苦頭。另外，低端複製、産業(yè)結(jié)構(gòu)單一也成為業(yè)內(nèi)針砭的焦點(diǎn)。度過金融危機(jī)後，大芬人這一年多也在尋求突破之路。比如，積極“走出去”，培育原創(chuàng)畫家群體。
任姍姍：海安是否可以視作大芬的一種“突破”呢？
胡謀：相比“移師長三角”的説法，我更贊同“北上擴(kuò)張”的説法。深圳商報(bào)記者劉瓊最近採訪了大芬美術(shù)産業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長吳瑞球，據(jù)介紹，吳瑞球所經(jīng)營的企業(yè)雖也進(jìn)入海安“523”，但總部依然在大芬村。另一家文化企業(yè)老總熊正剛，決定在海安購買50畝地成立製作基地，但仍強(qiáng)調(diào)“大芬品牌依然是企業(yè)發(fā)展的靈魂和根本?！?/p>
臨摹還是原創(chuàng)
任姍姍：大芬這個(gè)只有0.4平方公里的小村，産值最高時(shí)達(dá)到4.3億元。如今海安“523”又繼續(xù)在這個(gè)行業(yè)中“掘金”。隨著這個(gè)“村”那個(gè)“園”的興起，市場(chǎng)“蛋糕”是無限大還是會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)？
胡謀：大芬油畫讓人看到了文化産業(yè)空間的無限可能性。但這個(gè)空間需要?jiǎng)?chuàng)造，而制約大小、成敗的，在於原創(chuàng)的産業(yè)化。
趙京安：吳瑞球到海安發(fā)展時(shí)，就説過：“原創(chuàng)是大芬的升級(jí)之路”，並提出了“原創(chuàng)産業(yè)化”的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。
胡謀：所言極是。經(jīng)過這麼多年的實(shí)踐，大芬也在朝著這方面轉(zhuǎn)型突破?，F(xiàn)在，雖然油畫複製依然是産業(yè)主體，但原創(chuàng)油畫已佔(zhàn)大芬産業(yè)的三至四成?！霸瓌?chuàng)産業(yè)化”已成了大芬的主攻方向。
趙京安：海安文博會(huì)期間舉行了“專家高層論壇”，專家學(xué)者和藝術(shù)家們有一個(gè)共識(shí)：只有打造出屬於自己的品牌，並且符合市場(chǎng)需求的創(chuàng)作性設(shè)計(jì)，才能抓住價(jià)格的主動(dòng)權(quán)。
任姍姍：“原創(chuàng)産業(yè)化”有兩條較高要求：一是有無原創(chuàng)力，二是智慧財(cái)産權(quán)能否切實(shí)保障。
趙京安：海安“523”從建立初就著手這兩方面工作。像吳瑞球在海安投資時(shí)，還建了一所“大芬愛心藝術(shù)學(xué)?！薄Ｍ瑫r(shí)，海安也提出了“版權(quán)興業(yè)”的理念。
複製還是差異化
任姍姍：從深圳至海安，從大芬至“523”，跨越了近20年。那麼，海安“523”是大芬油畫的品牌輸出，還是意味著一種“升級(jí)版”的油畫産業(yè)模式出現(xiàn)？我國油畫産業(yè)未來之路會(huì)怎樣走呢？
趙京安：海安“523”從設(shè)計(jì)規(guī)劃之始，就非常明確：不對(duì)深圳大芬模式做簡(jiǎn)單複製，而是建立一條基礎(chǔ)的、可持續(xù)的文化産業(yè)鏈。美學(xué)教育、油畫産銷、景觀旅遊、文化生態(tài)等都是海安“523”未來的主要內(nèi)容，藝術(shù)家村落、美術(shù)院校等12個(gè)功能區(qū)將成為新的文化産業(yè)創(chuàng)意點(diǎn)。
胡謀：大芬村的崛起是市場(chǎng)自發(fā)形成、政府順勢(shì)推動(dòng)的結(jié)果。而在它的轉(zhuǎn)型中，又是政府通過引入原創(chuàng)畫家、扶植創(chuàng)意産業(yè)等政策推動(dòng)，形成完整的生産、服務(wù)鏈條，大大加強(qiáng)了大芬村油畫産業(yè)的植根性和本土性。
趙京安：海安“523”起點(diǎn)很高。以畫工隊(duì)伍和創(chuàng)作人才來説，長三角有自己的先天優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，形成了畫筆、畫布、顏料、工藝品等一系列配套産品的生産銷售渠道，逐漸向各種民間工藝種類延伸。
胡謀：6年前，大芬油畫村範(fàn)圍內(nèi)只有不到10家中小型企業(yè)，目前大芬油畫村已聚集了40多家規(guī)模較大的骨幹企業(yè)，1100家畫廊、工作室等經(jīng)營門店，形成了以油畫為主、附帶經(jīng)營書畫、刺繡、雕塑等藝術(shù)品的油畫産業(yè)基地。大芬與海安，我覺得是各取所長、差異化發(fā)展。
任姍姍：無論大芬模式還是海安規(guī)劃，看來都找到了明確的産業(yè)化之路：不搞“小手工作坊”，打造龍頭公司，延長、加粗産業(yè)鏈，構(gòu)建具有藝術(shù)體驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)實(shí)踐、教育培訓(xùn)元素的産業(yè)平臺(tái)。 |
